Le Göteborg Film Festival, réputé pour ses campagnes audacieuses, propose cette année une expérience inédite : échanger la vérité contre un billet. Après avoir défié les cinéphiles en 2021 de regarder des films isolés sur un rocher au large de la mer pendant une semaine, le festival poursuit son audace avec l’initiative Truth Tickets, conçue en collaboration avec l’agence BBDO Nordics.
Dans un contexte où la vérité semble de plus en plus négociable dans le discours public, le festival explore sa valeur réelle. Les participants sont invités à passer un test de polygraphe dans une salle d’interrogation spécialement aménagée. Ceux qui révèlent la vérité sous pression reçoivent un billet Truth Ticket, payé non pas en argent, mais en honnêteté.
« La vérité est devenue étrangement négociable à notre époque. En la transformant en monnaie d’échange, nous lui donnons une valeur concrète rarement mise en avant. Nous voulons créer une expérience où le mensonge a des conséquences », explique Pia Lundberg, directrice artistique du Göteborg Film Festival.
Cette campagne met en avant le thème 2026 du festival, Focus : Truth. Le film promotionnel, réalisé par Mats Udd et interprété par Alexander Karim et David Dencik, deux acteurs scandinaves de renommée internationale, explore la valeur de la vérité et introduit le cadre conceptuel qui sera testé dans l’expérience Truth Tickets.
« Le thème de cette année se prêtait parfaitement à une exploration au-delà de l’écran. Il soulève des questions fondamentales sur la valeur de la vérité, ce qui nous a amenés à nous demander si l’honnêteté pouvait être traitée comme quelque chose de concret – voire tarifée. Truth Tickets transforme cette idée en expérience réelle », ajoute Mikael Andersson, copywriter chez BBDO Nordics.
