Mindful Chef, service britannique premium de box de recettes saines, dévoile une nouvelle identité de marque ambitieuse, conçue en collaboration avec le studio indépendant Mother Design. À travers ce repositionnement, la marque affirme une conviction forte : manger sainement ne doit jamais se faire au détriment du plaisir, du goût et de la qualité.
Dans un marché des meal kits souvent dominé par la rapidité et la standardisation, Mindful Chef s’adresse à une génération moderne, active et soucieuse de sa santé, qui cherche des solutions pratiques sans renoncer à une alimentation authentique. À l’heure où de nombreux consommateurs britanniques se sentent déconnectés des produits bruts et de l’acte de cuisiner, la marque se donne pour mission de recréer ce lien, en proposant des recettes simples, nourrissantes et préparées à partir d’ingrédients fiables et clairement identifiables.
Guidée par sa devise « Eat well. Live better », Mindful Chef conçoit des recettes élaborées par des chefs, livrées en portions exactes et prêtes à être cuisinées en moins de 30 minutes. Pourtant, jusqu’ici, cette promesse n’était pas pleinement traduite dans l’univers visuel et éditorial de la marque. Typographies, direction artistique et présentation des recettes ne reflétaient pas encore l’ADN culinaire et humain revendiqué.
C’est à partir de ce constat que Mother Design a développé la plateforme créative « Yes, Mindful Chef ». L’objectif : valoriser les cuisiniers du quotidien et leur donner le sentiment d’être de véritables chefs, sans le ton élitiste souvent associé à la gastronomie. L’identité a été pensée pour accompagner le consommateur comme un sous-chef bienveillant, en mettant en scène des cuisines réelles, des gestes simples et la joie de préparer un bon repas.
La refonte touche l’ensemble des éléments de la marque. La palette de couleurs s’enrichit de tons inspirés des ingrédients eux-mêmes : l’aubergine apporte profondeur et sophistication, l’avoine introduit douceur et sérénité, tandis que des accents plus vifs insufflent modernité et énergie. Les plats sont souvent encadrés comme des œuvres, renforçant l’attrait visuel et la mise en valeur des produits.
La typographie occupe une place centrale dans cette nouvelle identité. Inspirée de l’édition culinaire, elle repose sur deux caractères complémentaires : Ostia Antica, utilisée pour les textes et les recettes, évoque la précision et la passion du geste culinaire ; Bourrasque, plus condensée et expressive, dynamise les titres. Leur association crée un rythme visuel comparable à un accord de saveurs réussi, renforcé par un travail de motion design qui enveloppe la typographie autour des boîtes de recettes.
La photographie et la direction artistique adoptent également une approche plus sensible et qualitative. En rupture avec les codes habituels du secteur — vues aériennes, éclairages trop lisses, mises en page surchargées — Mother Design a privilégié une esthétique plus chaleureuse et naturelle. En collaboration avec la photographe Yuki Sugiura et une équipe de stylistes, les images célèbrent la beauté des ingrédients, le plaisir sensoriel de la cuisson et la fierté du dressage, en mettant en scène des mains réelles et des lumières douces.
Des textures graphiques sculpturales viennent compléter l’ensemble, traitant les ingrédients comme de véritables formes artistiques. Utilisées avec parcimonie, elles soulignent l’importance de l’origine des produits, de la préparation consciente et du respect de la matière première.
Enfin, le ton éditorial a été repensé pour créer un dialogue plus direct entre les chefs de Mindful Chef et leurs clients. Le langage valorise la santé, la qualité et le plaisir, tout en plaçant le cuisinier à domicile au cœur du récit. Le logo, quant à lui, adopte de nouveaux usages : tantôt signature discrète laissant le plat s’exprimer, tantôt élément immersif venant clore l’histoire visuelle avec authenticité.
Déployée progressivement sur le site web, les emballages, les réseaux sociaux, les supports éditoriaux et les canaux digitaux, cette nouvelle identité marque une étape clé pour Mindful Chef. Elle réaffirme la volonté de la marque de faire de la cuisine saine une expérience inspirante, accessible et profondément désirable, ancrée dans la réalité du quotidien.
