En ce début d’année 2026, Tesco lance une nouvelle campagne publicitaire ambitieuse qui va au-delà du simple discours sur les prix bas. Intitulée For the love of it, cette initiative s’appuie sur un constat universel : les consommateurs entretiennent un attachement profond et souvent non négociable aux marques qu’ils aiment, même lorsque leur budget est sous pression.
Conçue en collaboration avec l’agence BBH London, la campagne met en scène des marques emblématiques du quotidien britannique telles que Weetabix, Fairy Original Liquid, Heinz Baked Beans ou encore les sachets de thé PG Tips. Le film publicitaire s’approprie leurs slogans cultes et les intègre à une narration rythmée, mêlant émotion, humour et situations familières pour les foyers.
L’idée centrale est claire : les clients ne devraient pas être contraints de renoncer à leurs marques préférées pour faire des économies. Tesco affirme ainsi que la valeur ne se résume pas à des produits génériques à bas prix, mais aussi à la possibilité de continuer à acheter ce que l’on aime, sans compromis.
Le lancement de la campagne coïncide avec l’introduction, en janvier 2026, du nouveau programme Everyday Low Prices. Celui-ci prévoit des prix durablement bas sur plus de 3 000 produits de marques reconnues. Cette initiative vient compléter les dispositifs déjà en place, notamment l’alignement des prix avec Aldi sur plus de 650 références et plus de 10 000 offres Clubcard, renforçant la promesse de valeur de l’enseigne.
Le film publicitaire joue sur des scènes de tension très parlantes pour les consommateurs, comme un désaccord autour de Marmite ou un souvenir d’enfance lié à Weetabix. Il rappelle que certaines marques font partie de rituels profondément ancrés, qu’il s’agisse de produits alimentaires ou de soins, et qu’elles conservent leur place même en période d’arbitrages budgétaires.
Pour Ashwin Prasad, CEO de Tesco UK, ces marques occupent une place bien plus large que celle d’un simple produit de consommation. Elles font partie du quotidien et de l’identité des foyers. L’objectif de Tesco est donc d’assurer des prix stables et attractifs sur ces produits incontournables, afin que les clients puissent continuer à les acheter semaine après semaine en toute confiance.
De son côté, Felipe Serradourada Guimarães, directeur de la création exécutif chez BBH, souligne que la plupart des campagnes axées sur les prix restent très rationnelles. For the love of it adopte une approche différente, en s’appuyant sur l’émotion et la fidélité aux marques. En utilisant le ressort dramatique et l’humour, la campagne transforme une promesse de prix en un message distinctif et mémorable.
Déployée sur plusieurs canaux — télévision, radio, affichage extérieur et presse — la campagne bénéficie d’un plan média orchestré par EssenceMediaCom UK. Avec cette prise de parole, Tesco cherche à consolider son positionnement : celui d’un distributeur capable de concilier maîtrise du budget et respect des préférences des consommateurs.
