La FIFA franchit un nouveau cap dans la manière dont le football est partagé et consommé : pour la première fois, TikTok a été désigné “plateforme préférée” pour la Coupe du Monde 2026. Cette collaboration inédite vise à transformer l’engouement viral des fans en audiences télévisées concrètes.
Cette initiative s’appuie sur le succès de l’accord conclu lors de la Coupe du Monde féminine 2023, qui avait généré des dizaines de milliards de vues. Elle offre à TikTok un accès inédit : un groupe sélectionné de créateurs mondiaux pourra assister aux entraînements et conférences de presse “derrière les coulisses”, tandis qu’un plus large éventail de créateurs pourra co-créer du contenu à partir des archives officielles de la FIFA.
Au-delà du contenu, l’accord ouvre de nouvelles perspectives commerciales. Les détenteurs de droits mondiaux pourront diffuser certaines parties des matchs directement sur TikTok et monétiser leurs retransmissions grâce aux solutions publicitaires premium de la plateforme.
Pour le secrétaire général de la FIFA, Mattias Grafström, ce partenariat est central pour faire de la Coupe du Monde 2026 l’événement sportif le plus inclusif de l’histoire.
“C’est une collaboration innovante et créative qui connectera davantage de fans à travers le monde avec la FIFA Coupe du Monde de manière inédite. Le football évolue et unit un nombre croissant de personnes, il en va de même pour les façons dont il est partagé et promu,” a déclaré Grafström.
La collaboration s’appuie sur TikTok GamePlan, une suite d’outils destinée à générer des résultats commerciaux mesurables pour les partenaires sportifs. Selon James Stafford, responsable global du contenu chez TikTok, les fans ayant consommé du contenu sportif sur la plateforme sont 42 % plus enclins à suivre les matchs en direct.
“TikTok GamePlan transforme la passion des fans en résultats concrets. Nous atteignons la prochaine génération de supporters – notamment les jeunes et les femmes – et convertissons cet enthousiasme en engagement et audiences à une échelle inédite,” explique Stafford.
Enfin, TikTok s’engage à protéger les droits de la FIFA grâce à des politiques strictes contre le piratage, garantissant la sécurité de la propriété intellectuelle durant tout le tournoi qui rassemblera 48 équipes.
Cette alliance marque une nouvelle étape dans la convergence entre sport et réseaux sociaux, ouvrant la voie à une expérience de la Coupe du Monde plus interactive, immersive et connectée que jamais.
