Changement de nom, nouvelle identité visuelle, repositionnement global : Saïdia Mediterrania marque une étape structurante dans l’évolution de l’une des principales destinations touristiques du Maroc. Loin d’un simple lifting, cette démarche traduit une stratégie de marque territoriale pensée pour inscrire Saïdia dans une logique durable, expérientielle et internationale. Quels sont les fondements de cette transformation ? Comment construire une destination qui dépasse la saisonnalité et parle à plusieurs publics ? Éléments de réponse avec Kirmane Hassani, Directrice de la communication de SDS Développement.
Qu’est-ce qui a motivé la transformation de Saïdia Resorts en Saïdia Mediterrania ?
Plutôt qu’une transformation au sens strict, il s’agit d’un retour aux sources. Saïdia Mediterrania était le naming originel imaginé dès la genèse de la station. Le reprendre aujourd’hui, c’est renouer avec l’ADN méditerranéen du site et affirmer pleinement son potentiel global, bien au-delà de la seule dimension « resorts ». Cette évolution traduit la volonté de repositionner Saïdia comme une destination complète, vivante et plurielle.
Comment cette nouvelle identité reflète-t-elle l’ambition de faire de Saïdia une référence méditerranéenne authentique et généreuse ?
Cette identité a été pensée en harmonie avec la nature et l’âme du territoire. Saïdia Mediterrania affirme un positionnement de tourisme premium accessible, capable de proposer des expériences différenciantes à des publics variés – nationaux, internationaux, familles, sportifs ou professionnels – et ce, tout au long de l’année.
Nous avons repensé l’ensemble de l’écosystème de marque : une identité visuelle plus organique et fluide, une architecture de marque servicielle adaptée à tous les usages, et une stratégie ouverte à la pluralité des saisons et des expériences. La station s’affirme aujourd’hui comme une véritable marque territoriale, un catalyseur d’expériences qui promet bien plus qu’un simple séjour.
Cette nouvelle identité traduit fidèlement l’ambition de la Société de Développement de Saïdia : faire de Saïdia Mediterrania une destination méditerranéenne de référence, authentique, généreuse et joyeuse, tout en insufflant une dynamique touristique durable pour l’Oriental.
Pourquoi avoir choisi la palourde comme symbole central de cette nouvelle identité ?
Nous avons adopté une approche globale et cohérente, combinant un emblème profondément ancré dans l’imaginaire méditerranéen, un logotype sur mesure, une palette chromatique énergique et un univers graphique en résonance avec le renouveau de la destination.
La palourde s’est imposée naturellement : c’est un élément présent sur nos côtes, mais aussi un symbole organique à forte charge émotionnelle. Elle incarne l’idée d’un écrin d’expériences singulières. Pour les regards les plus attentifs, un cœur y est subtilement intégré : il symbolise le pouls vibrant de la station, la joie universelle qui relie les voyageurs et cette invitation métaphorique à « ouvrir sa coquille » pour découvrir son propre bonheur.
Cette narration visuelle est enrichie par une palette de cinq couleurs, chacune associée à une expérience :
- Bleu : le Beach & Sun, élégance balnéaire et pureté
- Orange : le sport, l’énergie collective et la convivialité
- Violet : le MICE, l’excellence événementielle et professionnelle
- Écru : le bien-être, l’apaisement et la reconnexion intérieure
- Vert : l’arrière-pays, l’authenticité territoriale et l’engagement durable
Cette codification crée un langage visuel clair, mémorable et émotionnel.
Pouvez-vous nous en dire plus sur la signature « We Mean Joy » ?
Tout part de l’origine même du nom Saïdia, dérivé du mot « bonheur » en arabe. C’est la première émotion ressentie au contact des eaux turquoises de la station. We Mean Joy est né de cette évidence. Plus qu’une signature, c’est le battement de cœur de la destination, une promesse de joie sincère, vécue et partagée, tout au long de l’année.
Quel message souhaitez-vous adresser aujourd’hui aux Marocains, aux visiteurs régionaux et aux touristes internationaux ?
J’aimerais leur lancer une invitation simple : venir découvrir ce joyau de la Méditerranée marocaine, sans attendre l’été. Saïdia Mediterrania a brisé la saisonnalité et s’adresse à tous les profils : familles, voyageurs solo, excursionnistes de l’Oriental, touristes nationaux et internationaux.
C’est une destination intergénérationnelle où se croisent générations X, millennials et baby-boomers, portée par un portefeuille d’activités qui s’étend sur les quatre saisons : Beach & Sun en été, mais aussi MICE, multisport (golf, nautisme, randonnée) et bien-être le reste de l’année.
Saïdia Mediterrania devient ainsi un terrain de jeu émotionnel infini, où chaque séjour est une rencontre intime avec la Méditerranée. L’invitation est ouverte : chacun est libre d’y vivre sa propre version de la joie.
