À l’occasion du passage à la nouvelle année, Kia America a choisi l’un des symboles les plus regardés au monde pour célébrer son SUV emblématique : Times Square. À travers une opération immersive imaginée par l’agence David & Goliath, la marque a profité du célèbre compte à rebours du Nouvel An pour rendre hommage au Kia Telluride 2027, tout en mettant en lumière celles et ceux qui ont contribué à son succès.
Premier modèle Kia conçu spécifiquement pour le marché américain et assemblé localement, le Telluride a marqué un tournant stratégique pour le constructeur. Depuis son lancement, il a profondément amélioré la perception de la marque auprès des consommateurs comme des experts du secteur automobile. Avec l’arrivée récente de la deuxième génération, Kia America a souhaité célébrer ce parcours en valorisant les équipes de Kia Georgia, dont le savoir-faire industriel a largement contribué à l’ascension du SUV.
Le 31 décembre, à partir de 23h59 (heure de l’Est), Kia a investi l’écran géant de One Times Square, situé juste sous la célèbre boule du Nouvel An. Durant la dernière minute précédant minuit, des visuels du tout nouveau Telluride 2027 ont défilé : design modernisé, habitacle pensé pour le confort, technologies intuitives et solutions de divertissement embarquées. À vingt secondes de la fin du compte à rebours, la campagne a pris une dimension plus humaine en mettant à l’honneur les collaborateurs de l’usine de West Point, en Géorgie, responsables de l’assemblage du modèle.
Conçue par David & Goliath, partenaire créatif de longue date de Kia, cette prise de parole s’inscrit dans une approche narrative qui privilégie l’émotion et l’authenticité. L’objectif était de dépasser la simple présentation produit pour raconter l’histoire collective qui se cache derrière le SUV phare de la marque.
« Le Telluride a permis à Kia de s’imposer parmi les constructeurs automobiles de premier plan à l’échelle mondiale, tout en restant accessible et désirable », a souligné Russell Wager, vice-président marketing de Kia America. Il a insisté sur le rôle central des équipes de Kia Georgia, dont l’engagement soutient la croissance continue de la demande pour le modèle.
Du côté de l’agence, le message se veut clair : remettre l’humain au cœur du lancement. « Le nouveau Telluride existe grâce à des milliers de femmes et d’hommes passionnés qui le construisent chaque jour », explique Ben Purcell, directeur de la création chez David & Goliath. Une vision partagée par Bennett Austin, également directeur de la création, pour qui le réveillon du Nouvel An représente « un moment universel, idéal pour rappeler que chaque grand produit est porté par une histoire humaine ».
Présenté officiellement au Salon de l’automobile de Los Angeles, le Kia Telluride 2027 se distingue notamment par l’introduction d’une motorisation hybride. Son arrivée sur le marché américain est prévue pour le premier trimestre 2026, avec l’ambition de prolonger le succès d’un modèle devenu central dans la stratégie de Kia aux États-Unis.
