Meta ambitionne d’élargir le terrain de jeu d’Instagram au-delà du smartphone. Le groupe travaille sur une application spécifiquement conçue pour les téléviseurs connectés, avec l’objectif de faire des Reels un format de divertissement à part entière sur grand écran. Une initiative qui traduit la volonté du réseau social de s’imposer dans le salon, territoire jusque-là dominé par les plateformes de streaming et de vidéo longue durée.
Baptisée en interne « Instagram for TV », cette application s’inspire directement de l’expérience proposée par YouTube sur téléviseur. L’interface mettrait les Reels au centre de l’écran, avec une navigation pensée pour une consommation plus passive et collective. Profils, carrousels de contenus, recommandations personnalisées et moteur de recherche composeraient un environnement familier pour les utilisateurs habitués aux plateformes vidéo sur télé connectée.
Cette orientation s’inscrit dans une évolution déjà bien ancrée des usages. Aux États-Unis comme en France, le téléviseur est devenu l’un des principaux supports de consommation de YouTube, porté par la montée en puissance des formats longs et l’intégration native des applications dans les Smart TV. Meta entend capter une part de cette audience en repositionnant les Reels comme un contenu compatible avec un visionnage à plusieurs, loin de l’usage individuel et rapide du mobile.
Selon les premières informations communiquées par Meta mi-décembre, la version initiale de l’application est actuellement testée aux États-Unis sur les appareils Amazon Fire TV. Le service intègre d’emblée des dispositifs de contrôle parental et une classification par âge, un enjeu central pour le groupe, régulièrement critiqué sur la gestion des contenus accessibles aux plus jeunes.
Reste à savoir si le public adoptera un réseau social sur grand écran. Jusqu’à présent, aucun acteur du social media n’a réellement réussi à s’imposer durablement sur téléviseur. En misant sur la popularité des Reels et sur une expérience inspirée des standards du streaming, Meta tente de repositionner Instagram comme un concurrent crédible de YouTube dans le salon. Le succès de cette stratégie dépendra désormais de l’adhésion des utilisateurs et de leur appétence pour un Instagram pensé pour la télévision.
