À l’approche des fêtes de fin d’année, Beats by Dre frappe fort auprès des Millennials et de la Génération Z. La marque propose une solution simple pour leurs envies high-tech : les écouteurs Powerbeats Pro 2. Mais plutôt que de se limiter à une campagne classique, Beats by Dre mise sur un format original et divertissant pour capter l’attention de son jeune public.
Le réalisateur Daniel Wolfe signe un court-métrage au ton décalé, produit par Mirimar, où le célèbre youtubeur IShowSpeed prend les commandes. Connu pour ses streams de jeux vidéo et ses contenus viraux cumulant plus de 6,3 milliards de vues, le créateur se lance dans un entraînement de kung-fu avec Paco Yick, ancien cascadeur de Jackie Chan. L’objectif : maîtriser la vitesse et la « stabilité » afin de lutter contre les trolls d’internet, dans un univers inspiré des films absurdes de kung-fu des années 70.
Cette campagne ne se limite pas à la diffusion du film. Beats by Dre organise également un lancement en direct et un concours offrant à quelques fans chanceux des coffrets « Maître de la Vitesse et de la Stabilité », incluant les écouteurs Powerbeats Pro 2 et une affiche du court-métrage. Une initiative qui combine humour, culture pop et engagement direct avec les communautés digitales, confirmant la capacité de la marque à se connecter avec un public jeune et connecté.
