Certaines voitures font partie du décor, au point qu’on ne se demande plus vraiment d’où elles viennent. La Renault Clio appartient à cette catégorie. Présente dans les rues depuis plus de trois décennies, elle s’est imposée comme l’un des plus grands succès automobiles européens, avec près de 17 millions d’unités écoulées. Un chiffre impressionnant, derrière lequel se cache pourtant une question rarement posée : pourquoi ce nom ?
Pour accompagner le lancement de la sixième génération de sa citadine emblématique, Renault a choisi de lever le voile sur cette origine en s’éloignant des codes traditionnels de la publicité automobile. En collaboration avec Publicis Conseil, la marque déploie une nouvelle campagne ambitieuse, visible à partir du 24 décembre 2025, qui fait dialoguer héritage culturel et modernité.
Un récit cinématographique plutôt qu’un simple spot
Baptisée The Muse, la campagne prend la forme d’un véritable film à grand spectacle. Exit les paysages convenus et les scénarios attendus : Renault assume une approche narrative et esthétique proche de l’univers du luxe et du cinéma. La réalisation a été confiée à Rupert Sanders, connu pour ses univers visuels puissants, notamment dans Ghost in the Shell.
Le film s’inspire directement de la mythologie grecque en mettant en scène Clio, muse de l’Histoire. Dans ce récit symbolique, la déesse, lasse d’un monde figé, cherche à recréer de l’émotion et du mouvement. De cette quête naît la nouvelle Renault Clio full hybrid E-Tech, présentée comme une création contemporaine capable de relier passé et futur.
L’ensemble est porté par une esthétique soignée, presque picturale, renforcée par une bande-son marquante : Crystal de New Order. Ce choix musical confère au film une dimension pop et émotionnelle, tout en ancrant le modèle dans un imaginaire culturel plus large que celui de l’automobile.
Une Clio pensée pour son époque
Derrière le récit mythologique, Renault met en avant une citadine résolument tournée vers 2025. La sixième génération de la Clio intègre des technologies jusqu’ici rares dans son segment. Le système multimédia openR link, basé sur l’écosystème Google, offre un accès natif à de nombreuses applications, à Google Maps et à Google Assistant, transformant l’habitacle en véritable espace connecté.
Le confort et l’expérience sonore ne sont pas oubliés, avec un système audio Harman Kardon conçu pour valoriser l’écoute musicale. Côté motorisation, la version full hybrid E-Tech de 160 ch mise sur l’équilibre entre performances et sobriété. Renault annonce jusqu’à 1 000 kilomètres d’autonomie sans recharge et une utilisation majoritairement électrique en milieu urbain, répondant aux attentes actuelles en matière de consommation et d’émissions.
Une stratégie de marque émotionnelle
Avec cette campagne, Renault affirme une stratégie claire : transformer un modèle populaire en symbole émotionnel. En donnant une identité presque humaine à la Clio, la marque cherche à renforcer l’attachement du public et à inscrire son produit dans une histoire qui dépasse la simple fiche technique.
Le choix de diffuser le film le soir du réveillon de Noël n’est pas anodin. Ce moment de partage et de narration collective renforce l’idée de transmission et de mémoire, en cohérence avec la figure de la muse de l’Histoire. Publicis Conseil signe ainsi une prise de parole qui repositionne la Clio comme un objet de désir, tout en conservant son ADN accessible.
Déjà disponible à la commande, la nouvelle Clio verra sa gamme s’élargir en 2026, notamment avec l’arrivée annoncée d’une version GPL. En attendant, c’est bien l’hybride qui occupe le devant de la scène, dans un film qui brouille volontairement la frontière entre publicité et récit cinématographique.
