Havas Creative Espagne et le quotidien sportif Diario AS ont trouvé une manière innovante de célébrer l’icône du tennis Rafa Nadal, en mobilisant le public espagnol à travers un objet simple mais symbolique : le stylo.
L’agence et son partenaire ont conçu des stylos uniques dont l’encre provient de l’argile des célèbres courts de tennis Philippe-Chatrier, à Roland-Garros, et du Real Club de Tenis Barcelona, où se tient le tournoi Conde de Godó – des terrains historiques où Nadal a inscrit son nom dans les annales du tennis. L’objectif ? Inviter les Espagnols à rédiger des lettres à Rafa Nadal pour exprimer l’inspiration que son parcours sportif leur a insufflée.
Le projet, baptisé #DearRafa, a culminé le 1er décembre lors des AS Sports Awards, le plus grand gala sportif espagnol. Nadal y a reçu des centaines de lettres écrites à l’encre d’argile, symbolisant à la fois la force de son héritage sportif et l’impact de son humilité, de sa persévérance et de sa passion sur le public.
Cette initiative met en lumière un aspect moins visible mais tout aussi significatif de la carrière du champion : l’inspiration qu’il offre à des milliers de personnes anonymes, au-delà des titres et des victoires. Les courts historiques de Roland-Garros et de Barcelone ont ainsi été honorés, soulignant leur rôle dans l’histoire du tennis et dans celle de l’athlète.
« Transformer la terre battue en encre pour écrire des lettres à Nadal est une de ces idées magiques que nous avons parfois la chance de concrétiser », a commenté Jesús Rasines, directeur de la création chez Havas Creative Spain.
Avec #DearRafa, Diario AS et Havas Creative Espagne célèbrent non seulement l’un des plus grands sportifs espagnols, mais véhiculent également des valeurs universelles qui transcendent le tennis : l’humilité, la persévérance et la passion. Une manière originale et poétique de rappeler que le véritable héritage d’un champion réside autant dans l’inspiration qu’il offre que dans les trophées qu’il remporte.
