Converse bouleverse les codes publicitaires avec sa nouvelle campagne radicale, Keep Making, en transformant son emblématique logo All Star en tête humaine. En collaboration avec l’artiste et photographe amstellodamoise Loïs Cohen, la marque donne vie à un personnage à l’étoile sur la tête, incarnant l’affirmation de soi et la liberté de créer au quotidien.
Dans cette série, l’étoile ne trône pas sur un podium ni dans un contexte spectaculaire. Elle attend le bus, mange un burger, traverse la ville — des scènes simples qui rendent cette singularité presque ordinaire. Ce choix artistique renverse la logique traditionnelle de la publicité : le logo ne se contente plus de représenter un produit, il devient un symbole d’identité, de différence et de créativité assumée.
L’esthétique de la campagne s’inspire des années 2000, rappelant des émissions comme Body Bizarre de TLC, qui montraient des corps hors normes. Ici, l’objectif n’est ni le jugement ni le sensationnalisme, mais la célébration de l’imperfection et de l’individualité. Dans un monde saturé d’images uniformes et retouchées, Converse et Loïs Cohen mettent en avant l’étrangeté comme force créatrice.
Autre particularité : la campagne est entièrement réalisée sans effets numériques. Prothèses, maquillage et décors artisanaux, conçus par la make-up et SFX artist Catalina Sartor, offrent un rendu brut et tangible. Cette approche souligne que créer ne consiste pas à effacer les aspérités, mais à les valoriser, un message puissant à l’ère des filtres et de l’intelligence artificielle omniprésents.
Avec cette initiative, Converse rappelle que l’étoile All Star dépasse le simple logo. Elle devient un manifeste pour ceux qui osent s’affirmer, expérimenter et créer sans demander la permission. Plus qu’une chaussure ou un symbole graphique, l’étoile est une invitation à exister pleinement, à transformer l’ordinaire en œuvre d’art et à célébrer la singularité de chacun.
