M&M’S transforme la nostalgie en événement national. La marque américaine de confiserie a lancé, ce mois de novembre, une campagne originale invitant les fans à participer à une véritable chasse au trésor pour retrouver un objet devenu mythique : un ancien set de salières et poivrières en forme de pommier estampillé M&M’S.
Au cœur de cette initiative se trouve Rick Stephan, collectionneur passionné de Carmel, dans l’Indiana. Depuis plus de trois décennies, il rassemble tout ce qui touche à l’univers coloré de M&M’S. Son impressionnante collection dépasse aujourd’hui les 3.000 pièces : distributeurs emblématiques, horloges, jouets vintage, voitures miniatures et même un téléphone fixe aux couleurs des célèbres cacahuètes enrobées. Mais malgré l’ampleur de ce trésor, un objet continue de lui échapper : le set de salières et poivrières “apple tree”, une pièce rare et presque introuvable.
Pour l’aider à compléter sa collection, M&M’S a décidé de mobiliser sa communauté. Depuis ce matin, la marque encourage les internautes à inspecter greniers, brocantes, cuisines de grands-mères ou magasins d’occasion, et à partager toute piste via le compte officiel @MMSChocolate. Une manière originale de transformer une quête personnelle en aventure collective, entre nostalgie, humour et esprit de communauté.
Avec cette campagne intégrée, déployée aux États-Unis, M&M’S capitalise sur la culture pop, l’attachement affectif des fans et l’univers chaleureux de la marque pour créer une opération virale au ton léger et convivial. L’initiative met aussi en lumière la créativité des stratégies marketing dans le secteur de la confiserie, où l’émotion et le jeu prennent souvent le pas sur la simple promotion produit.
L’opération se poursuivra jusqu’à ce que la pièce manquante réapparaisse. En attendant, la chasse est ouverte… et chaque grenier pourrait cacher le trésor tant recherché.
