À l’approche de la CAN 2025, le Moroccan National Tourist Office (MNTO) poursuit sa stratégie de brand-building international avec le lancement de “Kingdom of Football”, une nouvelle campagne signée BETC Paris, qui entend positionner le Maroc comme l’une des grandes nations du football… et un territoire d’inspiration pour les voyageurs.
Une campagne qui s’appuie sur un insight culturel fort
Partant du constat que le football s’est imposé comme un marqueur identitaire majeur au Maroc — du Mondial 2022 à l’organisation du trio 2030 — le MNTO fait du ballon rond un vecteur de récit national. La campagne met en scène un fan inattendu : le soleil, personnifié comme observateur privilégié des scènes de vie où le football rythme le quotidien.
Cet angle narratif vise à ancrer la passion collective dans l’imaginaire international tout en donnant une dimension émotionnelle au positionnement touristique du pays.
Une collaboration créative avec deux figures de la sélection
Pour renforcer la crédibilité et l’impact du message, BETC Paris a intégré dans la narration deux ambassadeurs majeurs du football marocain : Achraf Hakimi et Brahim Diaz. Leur présence renforce le storytelling autour d’une « nouvelle génération » qui contribue à l’essor sportif et médiatique du Royaume.
Un dispositif visuel premium
Réalisé par Ludovic Gontrand (HAMLET), le film propose une mise en scène qui valorise la diversité visuelle et culturelle du Maroc : plages, médinas, terrains d’entraînement, cafés…
La bande sonore — une réinterprétation de Can’t Take My Eyes Off You par Meryem Aboulouafa — apporte une touche contemporaine en cohérence avec l’ambition internationale de la campagne.
Une diffusion à large portée
Déployée à l’international dans 13 marchés, la campagne comprend un film de 90 secondes, des formats digitaux, ainsi que des déclinaisons TV, print, outdoor et radio sur le marché marocain.
Elle s’inscrit dans la continuité de la plateforme “Kingdom of Light” lancée en 2020, et marque une nouvelle étape dans la stratégie du MNTO consistant à utiliser des actifs culturels forts — ici, le football — comme leviers d’attractivité touristique.
