Selon les données publiées par Impérium, l’activité publicitaire de la semaine 46 connaît une forte intensification sur l’ensemble des médias, avec une hausse notable des lancements de campagnes, du nombre de copies diffusées et de l’arrivée de nouvelles marques. Une dynamique qui confirme la vitalité du marché à l’approche de la fin d’année.
Les chiffres montrent 97 nouvelles copies en radio, 32 en télévision, 464 en presse, 199 en affichage, 278 en Internet (NT) et 210 sur les réseaux sociaux. La presse et l’affichage se distinguent par des volumes particulièrement élevés, témoignant de leur rôle majeur dans le dispositif des annonceurs.
Le nombre de campagnes lancées durant la semaine reflète également cette dynamique soutenue : 202 en radio, 95 en télévision, 273 en presse, 937 en affichage, 114 en Internet et 103 sur les réseaux sociaux. Sans surprise, l’affichage domine largement, confirmant sa place de média de masse incontournable.
Du côté des nouvelles marques ayant pris la parole, Impérium recense quatre arrivées en radio, dix en presse, quatre en affichage, une en Internet, tandis qu’aucune nouvelle entrée n’a été observée en télévision ni sur les réseaux sociaux. Les supports traditionnels restent ainsi les plateformes privilégiées pour l’émergence de nouveaux annonceurs.
Les copies diffusées, autre indicateur essentiel de la pression publicitaire, atteignent 547 en radio, 205 en télévision, 562 en presse, 2019 en affichage, 723 en Internet et un volume non renseigné pour les réseaux sociaux. Ce sont encore l’affichage et Internet qui dominent en termes de volume et de visibilité.
Avec une telle activité, la semaine 46 s’inscrit parmi les plus animées de la saison. La complémentarité entre médias traditionnels et plateformes numériques continue de structurer les stratégies des annonceurs, témoignant d’un marché en pleine transformation et toujours réactif aux opportunités.
