Dans une ville où chaque carrefour rivalise d’ingéniosité pour capter un regard, il devient difficile de surprendre les passants, même avec les dispositifs publicitaires les plus élaborés. Pourtant, Disney+ vient de relever le défi en transformant une simple promotion en véritable performance urbaine. Pour annoncer l’arrivée de la saison 2 de Percy Jackson and the Olympians, la plateforme a installé à Los Angeles un panneau qui bouscule toutes les règles du marketing extérieur.
À l’intersection emblématique de Hollywood & Vine, au cœur d’un flux incessant de curieux et de touristes, un dispositif inédit attire désormais les foules : un immense réservoir d’eau vertical, fusionnant vidéo et matière réelle. L’installation mêle projections du trailer à un système hydraulique sophistiqué. Fontaines synchronisées, vapeur enveloppante, jets d’eau réagissant à l’action… lorsque le rythme s’intensifie à l’écran, l’affiche s’anime physiquement, comme si la Mer des Monstres déferlait sur le trottoir.
Ce spectacle sensoriel transforme un simple billboard en attraction touristique. Les passants s’arrêtent, filment et partagent massivement l’expérience sur les réseaux sociaux, faisant du dispositif un formidable amplificateur organique. Cette stratégie illustre la nouvelle ère du OOH : un affichage qui ne se contente plus d’être vu, mais qui incite à être vécu et partagé.
Cette activation s’inscrit dans la montée en puissance préparant la sortie de la nouvelle saison. En s’appuyant sur des éléments réels plutôt que des effets numériques, Disney+ crée une passerelle tangible entre la mythologie de l’univers Percy Jackson et le quotidien urbain. Une manière d’ancrer, dans la vie réelle, la magie imaginée par Rick Riordan.
À Hollywood, où l’ordinaire flirte déjà avec le spectaculaire, Disney+ réussit la prouesse de proposer une expérience immersive qui attire l’œil, surprend et renforce la dimension épique de sa série. Un coup marketing qui confirme la volonté de la plateforme de traiter Percy Jackson comme une véritable super-production.
