Ocado Ads franchit une nouvelle étape dans sa stratégie média en annonçant un partenariat stratégique avec Epsilon. L’objectif : proposer aux marques une offre retail media encore plus performante, fondée sur la personnalisation et l'identité, grâce à l’intégration de la technologie COREid.
Cette collaboration permet désormais aux annonceurs de cibler des consommateurs authentifiés sur un large éventail de canaux hors site, dont la télévision connectée. Une avancée qualifiée de « déterminante » par Ocado Ads, qui souhaite renforcer une plateforme média axée sur la précision, la performance et le pilotage complet par les marques.
Une attribution unifiée au service de la performance
Avec l’intégration de COREid, Ocado Ads offre aux marques un modèle d’attribution unifié reliant l’exposition publicitaire hors site aux résultats concrets en matière de ventes. Les annonceurs bénéficient ainsi d’une vision complète et cohérente de l’efficacité de leurs campagnes, un enjeu majeur dans l’écosystème publicitaire actuel.
Ben O'Mahoney, responsable des partenariats AdTech et Data chez Ocado Ads, estime que ce partenariat incarne l’engagement de la société à simplifier l’activation tout en optimisant la performance.
« En combinant médias numériques, données et exécution retail, nous facilitons l’accès des marques à nos solutions et offrons aux consommateurs plus d’interactions avec les enseignes qui leur correspondent », souligne-t-il.
Une base de données sans équivalent au Royaume-Uni
L’offre média d’Ocado repose sur un modèle 100 % en ligne. Sans programme de fidélité traditionnel, le distributeur a pu construire l’une des bases de données clients les plus complètes du Royaume-Uni. Selon Kantar, cette richesse data a permis à Ocado de se positionner comme le distributeur à la croissance la plus rapide du pays pendant plus d’un an.
Des campagnes étendues à de nouveaux environnements digitaux
Grâce à l’intégration d’Epsilon Retail Media, les campagnes des marques ne se limiteront plus aux écosystèmes Ocado. Elles pourront désormais s’étendre au web ouvert, à la TV connectée et aux plateformes audio digitales. Parmi les environnements accessibles : Netflix, Disney+ ou encore Spotify, via des audiences vérifiées et des créations cohérentes, quel que soit l’écran.
Tim Frankcom, président Europe et Asie-Pacifique d’Epsilon, se félicite d’une collaboration qui « tient la promesse d’une stratégie média complète pour le retail ».
« Ensemble, nous offrons un accès unique à de véritables consommateurs vérifiés. Avec Epsilon Retail Media, fini les approximations », affirme-t-il.
Avec cette alliance, Ocado Ads confirme son ambition de redéfinir les standards du retail media en combinant précision, transparence et performance, tout en proposant aux marques un écosystème publicitaire puissant, étendu et fondé sur des données fiables.
