L’activité publicitaire a connu une accélération notable durant la semaine 48, selon les données publiées par Impérium. Avec une montée en puissance des investissements sur Internet, un regain d’activité du secteur presse et une stabilité globale des médias traditionnels, le marché montre des signes clairs d’intensification à l’approche de la fin d’année.
Les données indiquent que 58 nouvelles copies publicitaires ont été diffusées en radio, contre 16 à la télévision, tandis que les supports imprimés enregistrent 434 nouvelles copies, confirmant leur rôle majeur dans les stratégies de communication. Internet poursuit sa croissance avec 257 nouvelles copies, s’imposant comme un levier incontournable. Les plateformes sociales totalisent quant à elles 195 nouvelles copies, illustrant l’intérêt accru pour les contenus adaptés aux usages mobiles et engageants.
Une montée en puissance des campagnes
Les annonceurs ont déployé 151 nouvelles campagnes en radio, 76 à la télévision, et un impressionnant 1 089 en affichage, un volume caractéristique des périodes de fin d’année.
Internet reste un canal stratégique avec 108 nouvelles campagnes, tandis que la presse en compte 96.
À retenir :
- L’affichage domine largement, dépassant le millier de campagnes.
- Internet et la radio consolident leurs positions dans des stratégies multicanales agiles.
Une diffusion fortement tirée par l’affichage et le digital
En volume de diffusion :
- 2 128 copies en affichage, en tête des supports.
- 719 copies sur Internet, confirmant son rôle central dans les investissements récents.
- 572 copies en presse, devant la radio (520) et la télévision (177).
Ces tendances illustrent un marché publicitaire marocain en pleine transformation, où l’équilibre entre visibilité physique et présence numérique devient essentiel pour capter l’attention d’un public de plus en plus fragmenté.
Une fin d’année sous tension positive
L’approche des fêtes stimule nettement les investissements : les marques multiplient les prises de parole pour renforcer leur présence et générer de l’engagement. La Semaine 48 confirme un basculement structurel vers des stratégies intégrant fortement Internet, tout en maintenant la puissance de l’affichage et le retour en force de la presse.
