KFC relance l’un de ses objets marketing les plus emblématiques : le muslito Eduardo, devenu au fil des années une véritable mascotte de la marque. Né comme un simple mème, transformé ensuite en produit dérivé, en parfum et même en mascotte virtuelle, il revient cette année sous une forme inattendue : Eduardo GT, un mini-voiture électrique téléguidée pensée comme un clin d’œil humoristique aux codes de l’industrie automobile.
La campagne, diffusée depuis le 25 novembre et imaginée par l’agence créative PS21, mise sur l’humour et une esthétique inspirée des publicités de voitures haut de gamme. Le spot, tourné à Tossa de Mar sur la Costa Brava, s’ouvre sur un plan aérien digne d’un film de marque premium : route sinueuse, littoral méditerranéen, ambiance automnale… jusqu’à l’apparition d’un minuscule véhicule prenant une courbe serrée. Une voix off lance alors : « Et si, pour une fois, au lieu de rêver grand, tu osais rêver petit ? »
Le film détourne ensuite les codes habituels des publicités automobiles en présentant des « caractéristiques techniques » volontairement absurdes : 600 mètres d’autonomie, zéro porte et quatre roues. Décliné en formats 45’’ et 20’’, le spot sera diffusé en télévision, sur les plateformes digitales et les réseaux sociaux.
« Eduardo est le cadeau que KFC offre chaque année à sa communauté. Plus il semble inutile vu de l’extérieur, plus nous le prenons au sérieux », explique la marque dans un communiqué relayé par l’agence PS21, qui signe également la campagne Block Friday de B100 (ABANCA).
Un jouet intergénérationnel pensé pour la communauté KFC
Élaboré avec la silhouette iconique du muslito Eduardo, Eduardo GT comprend une télécommande rechargeable et une autonomie annoncée de sept minutes. KFC le présente comme « un jouet intergénérationnel fait pour être partagé en famille ».
Commercialisé dès le 25 novembre via l’application KFC pour 3,99 € avec n’importe quel menu, il sera proposé dans tous les restaurants KFC d’Espagne à partir du 3 décembre, dans la limite des stocks disponibles.
« Nous rêvions de rendre l’électromobilité accessible à tous », ironise Javier Dasí, Fun Activation Lead chez KFC Iberia. « Aujourd’hui, n’importe qui peut dire qu’il s’est acheté un véhicule électrique rechargeable… sans faire de crédit, et profiter en prime de l’inimitable odeur du plastique neuf. »
Un grand championnat de voitures téléguidées pour lancer le produit
Pour accompagner le lancement, KFC organise un Grand Championnat de Voitures Téléguidées le 28 novembre à Madrid, dans l’espace de la Calle de Velarde 14. Ouvert au public, l’événement sera commenté en direct par le streamer Karchezz (@karchezz).
Un circuit spécialement conçu mettra à l’épreuve la maniabilité du jouet et les talents des participants lors d’une course contre la montre. Les gagnants repartiront avec des prix pour le moins généreux :
- 1 an de poulet gratuit pour le premier,
- 1 an de frites pour le deuxième,
- 1 an de maïs pour le troisième.
Avec “Eduardo GT”, KFC continue d’explorer un positionnement mêlant humour, créativité et dimension communautaire, tout en transformant un simple mème en véritable activation marketing.
