Alors que l’ultime saison de Stranger Things s’apprête à clore les aventures d’Eleven et de ses amis, Burger King s’invite dans l’univers d’Hawkins avec une initiative surprenante. Plutôt que de se limiter à des emballages ou goodies aux couleurs de la série, l’enseigne propose une expérience digitale interactive qui transforme une simple commande en petite aventure immersive.
Un menu secret accessible en retournant son smartphone
Baptisée Appside Down, cette fonctionnalité utilise le gyroscope des téléphones pour révéler un menu caché. Lorsqu’un utilisateur passe sa commande via l’application classique, tout semble ordinaire. Mais en retournant l’écran de son smartphone à 180 degrés, l’interface bascule et dévoile le menu Upside Down, clin d’œil à l’univers inversé de la série. Cette approche ludique et technique offre aux clients un moment interactif sans complexité, mêlant jeu et gastronomie.
Une campagne nostalgique et humoristique
Pour accompagner cette opération, Burger King a lancé une campagne visible depuis le 25 novembre sur TV, social media et plateformes vidéo. Les spots publicitaires, déclinés en formats courts, plongent les spectateurs dans les années 80, avec vélos, talkie-walkies et looks rétro. L’humour est au cœur du récit : des adolescents, déterminés à découvrir le menu secret, se retrouvent à retourner leurs téléphones, mais aussi leurs talkie-walkies, dans une scène à la fois absurde et amusante qui illustre rapidement le fonctionnement de l’offre.
Deux menus et des verres collector pour séduire les fans
L’expérience ne se limite pas au digital. Dans tous les restaurants Burger King, les clients peuvent choisir entre le menu classique Hellfire Club et le menu Upside Down. Pour renforcer l’attractivité, cinq verres collector aux couleurs de Stranger Things sont proposés avec les menus, séduisant les collectionneurs et générant du trafic en points de vente.
Avec cette initiative, Burger King réussit à marier l’univers sombre et mystérieux de la série avec sa propre tonalité légère et ludique. Pour accéder à l’Upside Down, aucune menace surnaturelle n’est nécessaire : il suffit d’un smartphone et d’un geste bien précis.
