Marks & Spencer (M&S) a levé le voile sur sa campagne de Noël 2025, adoptant une approche progressive et centrée sur les produits, couvrant la mode, la maison et la beauté.
Plutôt que de se concentrer sur une seule publicité phare, l’enseigne britannique a choisi de diffuser plusieurs mini-vidéos tout au long de la période des fêtes. Cette stratégie vise à offrir un contenu plus fréquent et personnalisé, en phase avec les habitudes d’achat des consommateurs.
La campagne se déploiera en trois phases distinctes. La première, intitulée « Offrir le cadeau », propose deux clips de 15 secondes mettant en scène des personnes profitant de leurs cadeaux M&S. La deuxième phase, « Recevoir avec panache », débutera le 6 novembre et sera centrée sur les tenues de fête. Enfin, la troisième étape, « Préparez-vous pour Noël », prévue pour le 4 décembre, mettra en avant la mode hivernale.
Sharry Cramond, directrice marketing mode, maison et beauté chez M&S, explique : « La campagne de Noël de cette année est plus moderne et plus pertinente. Elle s’inspire des retours de nos clients, de leurs projets et de leurs envies pour les fêtes. » Elle ajoute que les achats de Noël se font désormais par étapes plutôt que d’un seul coup, ce qui a motivé l’approche de contenus courts et variés plutôt qu’une publicité unique.
Les films seront diffusés de fin octobre à décembre sur différents supports, incluant digital, réseaux sociaux, presse, télévision et affichage extérieur, offrant ainsi une expérience ludique, stylée et adaptée aux attentes des consommateurs.
Cette initiative arrive peu après le lancement de la campagne de Noël de Debenhams, « Debenhams Delivered », qui met en scène une célébration joyeuse et dynamique, renforçant la position du détaillant comme destination en ligne incontournable pour des achats de Noël simplifiés au Royaume-Uni.
