À contre-courant des traditionnelles citrouilles et codes horrifiques de saison, Jardiland et son agence Raymonde ont choisi Halloween pour s’attaquer à un autre spectre : celui des clichés du bien-être parfait. La marque invite à « cultiver son équilibre » sans se conformer aux standards lissés des réseaux sociaux, dans une campagne digitale au ton à la fois poétique et ironique.
Pensée pour les plateformes sociales, la série de visuels détourne les rituels bien-être en scènes du quotidien teintées de second degré : jogging matinal avec chiens surexcités, séance de lecture nocturne à la lueur de bougies, jardinage à la lampe frontale ou encore pause sucrée autour d’un feu improvisé. Chaque image est associée à un horaire précis, comme un rituel personnel. Loin des smoothies verts et tapis de yoga calibrés pour Instagram, Jardiland valorise une approche décomplexée, parfois absurde, mais assumée.
En revendiquant un bien-être « hors normes », la marque s’adresse à ceux qui ne se reconnaissent pas dans les injonctions à la sérénité parfaite. Elle mise sur une tonalité douce-amère et complice, mettant en avant une vision plus accessible et réaliste du quotidien, loin des filtres et des tendances algorithmiques.
Cette campagne s’inscrit dans la stratégie de modernisation de l’enseigne, qui multiplie les prises de parole sensibles et créatives. Avec Raymonde, Jardiland poursuit son positionnement différenciant : moins zen standardisé, plus authenticité assumée. Une manière de rappeler que le bien-être peut aussi rimer avec terres rempotées à l’aube ou jardinage nocturne, pourvu qu’il soit sincère.
