Alors que les trajets sur autoroute sont souvent synonymes d’impatience, Ulys, la filiale de Vinci Autoroutes, a décidé de transformer cette attente en avant-goût de détente. En collaboration avec l’agence Buzzman, la marque signe une campagne d’affichage aussi ludique que stratégique, déployée depuis le 13 octobre sur près de 450 aires d’autoroute.
Une invitation au voyage avant même d’arriver
Loin de se limiter à son rôle de service de télépéage, Ulys se positionne ici comme un véritable compagnon de voyage. Sa nouvelle campagne célèbre les petits bonheurs de la destination plutôt que les contraintes de la route. Quinze visuels illustrent les moments de plaisir que chacun attend des vacances : savourer des huîtres, surfer sur les vagues, dévaler les pistes enneigées ou plonger dans une piscine turquoise.
Mais le vrai coup de génie réside dans le placement des affiches : une campagne « baignade » installée près des plages, une autre autour du fromage fondu à l’approche des montagnes… Chaque visuel trouve sa place dans un environnement qui fait sens, créant un lien amusant entre le message et le lieu.
Humour et connivence : la touche Buzzman
Fidèle à sa patte créative, Buzzman joue sur l’humour, la justesse et la proximité. Pas de discours technique ni de promesse exagérée : la campagne repose sur une complicité simple et sincère avec les automobilistes. En s’appuyant sur le contraste entre la frustration du péage et la promesse du plaisir, Ulys incarne un état d’esprit détendu, optimiste et accessible.
Ce ton léger renforce la personnalité de la marque, déjà reconnue pour son approche fluide et bienveillante du voyage. Résultat : une publicité qui parle à tous ceux qui ont connu les files interminables, mais qui savent que le bonheur n’est qu’à quelques kilomètres.
Quand la publicité devient expérience sensorielle
Au-delà de l’affichage, cette campagne s’inscrit dans une démarche plus large : celle de faire de la communication extérieure une véritable expérience de voyage. Grâce à son déploiement contextuel et géolocalisé, le dispositif s’intègre dans le quotidien des automobilistes et interagit avec leur environnement.
En associant humour visuel et promesse concrète gagner du temps et voyager sereinement Ulys réussit à transformer un trajet banal en moment de complicité.
Une route vers le sourire
Avec cette opération, Ulys et Buzzman prouvent qu’une campagne bien pensée peut rendre le voyage plus agréable avant même d’arriver à destination. Entre créativité, humour et justesse, les deux partenaires rappellent qu’un simple panneau publicitaire peut, lui aussi, donner envie de sourire… et de partir en vacances.
