Médecins Sans Frontières (MSF) invite les donateurs à franchir une nouvelle étape dans l’engagement humanitaire. Plutôt que de rester des spectateurs, les contributeurs peuvent désormais se sentir comme de véritables membres de l’équipe médicale grâce à la campagne « Part of the Team » imaginée par l’agence de communication Krow Group.
Le film publicitaire plonge le spectateur au cœur d’un bloc opératoire de MSF. Les bruits, la tension, l’urgence et le courage du personnel soignant y sont retranscrits avec intensité, offrant une immersion totale dans l’action humanitaire. Cette approche vise à montrer que chaque don a un impact concret, en rapprochant le donateur des vies qu’il aide à sauver.
Michaela Campion-Smith, responsable des acquisitions et collectes de fonds d’urgence chez MSF, souligne : « Les gens veulent aider en temps de crise, mais ont parfois du mal à percevoir l’effet réel de leur contribution. Ce film comble ce fossé. Faire un don, c’est s’immerger dans l’histoire et devenir un membre de l’équipe qui sauve des vies. »
Pour Donna Williams et Susan Mansfield, directrices de création chez Krow Group, l’objectif était clair : « Avec Part of the Team, nous avons voulu que le soutien des donateurs soit ressenti comme immédiat et vital. Placer les donateurs au cœur du bloc opératoire transforme le don passif en un engagement actif. »
Le film est diffusé à la télévision, sur les plateformes VOD et sur les réseaux sociaux, en parallèle du traditionnel spot de collecte The Life Saving Moment. La planification et l’achat des espaces publicitaires sont gérés par MI Media, contribuant ainsi à renforcer l’impact et la portée de cette initiative hivernale de MSF.
