Nintendo s’associe à BRING pour lancer une série YouTube en long format, mettant en scène Tash Sultana, Mallrat ainsi que les talents émergents Bella Mackenzie et Matthew Ifield. Objectif : toucher simultanément les communautés musique et gaming en présentant le nouveau mode MarioKart World sur Switch 2.
Tash Sultana, artiste multi-platine cumulant plus d’un milliard de streams, Mallrat, double nommée aux ARIA, et les jeunes talents Bella Mackenzie et Matthew Ifield réunissent ensemble plus de 3 millions d’abonnés à l’échelle mondiale.
Un format conçu pour les usages YouTube
La série repose sur un concept couch co-op, réunissant les quatre artistes dans le studio Switch 2 pour une succession de défis en jeu vidéo. Le premier épisode met en avant le mode « Knockout Tour » de MarioKart World, où les joueurs sont éliminés s’ils ne franchissent pas les checkpoints dans les temps.
Pensée pour valoriser l’aspect open-world et les nouvelles fonctionnalités camera-based qui affichent le visage des joueurs au-dessus de leur véhicule, la série sera diffusée en deux épisodes entre novembre et décembre, période stratégique pour les ventes.
Un écosystème de contenus amplifié par BRING
Au-delà des épisodes principaux, BRING a développé un écosystème complet de contenus, mêlant capsules filmées par les artistes et formats plus brandés pour maximiser la portée sur l’ensemble des plateformes.
La campagne bénéficie également d’une amplification côté musique via POPSTA, le média de Universal Music Group, permettant de diffuser la série directement auprès des fans au moment où ils consomment du contenu sur YouTube.
Une production créative intégrée
Le tournage a été assuré par Chisel et la réalisation confiée à Emily Mays, pour un rendu à mi-chemin entre contenu créateur et activation premium.
