our la Journée mondiale de la gentillesse 2025, e.l.f. Beauty signe l’une de ses campagnes les plus ambitieuses : “The Sound of Kindness”, une activation 100 % social-first imaginée avec Day One Agency, Beekman 1802 et Kindness.org. L’objectif : utiliser la science du son pour réinjecter de la positivité dans les fils d’actualité et encourager des actes concrets de bienveillance.
Le son comme antidote au doom scrolling
Inspirée des travaux de Kindness.org, la campagne s’appuie sur des recherches montrant que les sons naturels et prosociaux réduisent le stress, améliorent l’humeur et stimulent les comportements altruistes. Une réponse directe à l’explosion du doom scrolling, portée par une volonté : renverser la dynamique des algorithmes sociaux.
Dans cette optique, l’ensemble des marques du portefeuille e.l.f. — e.l.f. Cosmetics, e.l.f. SKIN, Well People, Keys Soulcare, Naturium et rhode — ainsi que Beekman 1802 et Kindness.org ont créé des contenus audio-visuels courts, pensés pour interrompre le feed avec un moment apaisant, positif et partageable.
Une “symphonie de kindness”, déclinée par marque
Chaque marque propose sa propre interprétation du son comme vecteur de bien-être :
- e.l.f. Cosmetics & e.l.f. SKIN : un ASMR sensoriel transformant les bruits de produits en éléments naturels apaisants.
- Well People : une ambiance de prairie ensoleillée pour célébrer une beauté “clean” inspirée de la nature.
- Keys Soulcare : un bain sonore aux bols et carillons pour inviter à la pause et au self kindness.
- Naturium : les sons doux et rythmiques d’un rituel de nettoyage du visage.
- rhode : l’eau en mouvement, le calme d’un bain moussant, la sérénité d’un moment pour soi.
- Beekman 1802 : les adorables bêlements de chèvres, clin d’œil à son ADN “farm-to-skin”.
- Kindness.org : une version instrumentale de “You Are My Sunshine” portée par des scènes de connexion humaine.
« Kindness isn’t just a feeling—it’s a force », résume Kory Marchisotto, CMO d’e.l.f. Beauty, qui voit dans cette initiative un moyen d’“injecter plus de positif dans les algorithmes”.
Le son, nouveau driver culturel des plateformes
La campagne s’appuie aussi sur le rôle central du son dans les dynamiques sociales. TikTok l’a rappelé : les audios façonnent les tendances, guident les découvertes et créent des communautés. En jouant sur ces codes, e.l.f. Beauty transforme le son en vecteur d’impact social — et marketing.
Une extension dans le gaming : l’expérience Roblox
Après une première collaboration en 2024, e.l.f. et Beekman 1802 reviennent dans Roblox avec une nouvelle map inspirée de la campagne. Les joueurs peuvent explorer un univers immersif, collectionner les emblématiques bébés chèvres de Beekman et créer leur propre “Kind Farm”. Une activation qui mêle beauté, jeu et engagement d’une façon inattendue.
Un dispositif également prolongé en live
Le 13 novembre, e.l.f. YOU! accueillera un livestream sur Twitch avec le fondateur de Beekman 1802, le chief science officer de Kindness.org et un sound therapist du Sonic Institute. Ensemble, ils décrypteront la science du son et construiront un soundscape inspiré de l’univers e.l.f. en direct.
