Adidas dévoile une campagne aux allures de film d’auteur pour présenter les maillots officiels de la Coupe du Monde 2026. Réalisée par Eoin Glaister en collaboration avec Stink Berlin et Atttd Studios, la campagne Own The Moment met en scène les maillots comme des objets vivants, chargés d’histoires, de gestes et d’émotions, au-delà de leur simple fonction sportive.
La narration prend la forme d’un voyage visuel et sensoriel, où les maillots, accompagnés du ballon Trionda, traversent différents univers du quotidien : kiosques urbains, allées de bowling rétro, terrains d’entraînement ou encore scènes publicitaires détournées. À chaque apparition, le vêtement devient témoin d’une passion commune, celle qui unit joueurs et supporters autour du football.
La campagne rassemble plusieurs figures du football mondial, dont Trinity Rodman, Florian Wirtz, Lamine Yamal et Lionel Messi. Les séquences s’amusent de situations à la frontière du réel, comme Messi exécutant une rabona dans une salle de bowling à l’esthétique presque onirique. Le résultat est volontairement surréaliste, proche des grandes campagnes cultes des années 1990 et 2000, qui mêlaient humour, style et prouesses techniques.
Eoin Glaister confie avoir voulu retrouver la magie des publicités de football qui ont marqué l’imaginaire collectif, ces créations qui donnaient l’impression que le sport pouvait se prolonger dans toutes les dimensions de la vie. Le film assume une ambition esthétique forte, portée par une lumière chaleureuse, des mouvements fluides et une musique qui épouse le rythme des scènes, du calme à l’explosion d’énergie.
Au-delà du spot, Own The Moment s’inscrit dans une activation mondiale destinée à mobiliser les communautés de fans à l’approche du Mondial 2026. Adidas y défend l’idée que le football est une culture globale, un état d’esprit qui circule, se partage et se réinvente en permanence. Le maillot devient alors symbole d’appartenance, de mémoire collective et de projection vers l’avenir.
