À l’approche du cinquième anniversaire de la PS5, Sony Interactive Entertainment marque le coup avec une campagne d’envergure mondiale signée adam&eveDDB, intitulée “It Happens on PS5” (“Ça se passe sur PS5”).
L’objectif : rappeler la puissance de l’écosystème PS5 et réaffirmer la console comme le centre névralgique des expériences de jeu les plus marquantes.
La campagne repose sur trois récits cinématiques au ton spectaculaire et décalé :
- Le saut le plus dangereux jamais tenté ;
- Une prise inattendue ;
- Des problèmes ordinaires dans des véhicules extraordinaires.
Chaque histoire illustre la frontière de plus en plus floue entre réalité et univers vidéoludique, dans un style signature de Sony mêlant humour, tension et esthétisme.
Une expérience transmédiatique à l’échelle mondiale
L’originalité de cette campagne réside dans son extension au monde réel. Sony a prévu d’activer plusieurs installations immersives inspirées des scènes de la campagne à travers le globe, transformant le marketing en expérience.
En novembre et décembre, les fans pourront ainsi croiser des “signes d’univers PS5” : atterrissages d’OVNI en Australie, Espagne ou Allemagne, apparitions de créatures mystérieuses au Mexique, en Italie ou au Royaume-Uni…
Ces activations, conçues comme des “échos” physiques de la fiction publicitaire, renforcent la promesse de marque : les moments les plus extraordinaires se vivent sur PS5.
Une stratégie de marque tournée vers la culture et l’imaginaire
Avec “It Happens on PS5”, Sony ne se contente pas de célébrer un anniversaire. La marque réaffirme son positionnement de plateforme culturelle mondiale, à la croisée du divertissement, de la technologie et de la narration.
La PS5 devient ici un symbole de créativité partagée — un espace où se croisent joueurs, créateurs et rêveurs, tous reliés par l’expérience PlayStation.
