Les blind boxes ne sont plus réservées aux marques jouets. Après Calico Critters, Sonny Angel ou encore Labubu, c’est désormais Pringles qui s’empare du phénomène pour séduire une audience friande de surprises, d’objets à collectionner… et de viralité.
Avec ses Once You Pop mystery boxes, lancées ce vendredi, la marque inaugure une nouvelle manière de faire du snack un objet pop culturel.
Quand le snack adopte les codes du collectible
Les fans de Sonny Angel et de Labubu le savent : la mécanique du “mystery box” crée une tension objet-collector qui dope l’engagement. Pringles applique désormais la même recette à ses propres “figurines”, baptisées Pringamabobs.
Six modèles sont proposés, du personnage capybara Crispybara au Crunchback Whale, en passant par le très recherché Snaxolotyl. Mention spéciale pour Duckalips, clin d’œil aux consommateurs qui transforment les chips en bec de canard sur les réseaux sociaux.
Pour Mauricio Jenkins, U.S. marketing lead chez Pringles, le comportement est clair : “Les unboxings explosent, notamment autour des Labubus ou des Jellycats. L’enjeu est de s’inscrire dans cette dynamique culturelle de manière cohérente avec notre ADN.”
Une activation pensée pour les réseaux sociaux
La campagne “Once You Pop, Don’t Stop”, imaginée avec Weber Shandwick, réactive le célèbre slogan des années 1990 tout en le plaçant dans la logique moderne de l’UGC et des créateurs.
Des influenceurs spécialisés dans l’unboxing, comme Remi Parsons, ont été invités à révéler les figurines devant leurs communautés. En parallèle, Pringles présente chaque personnage à ses 1,4 million d’abonnés sur Instagram et TikTok, jouant pleinement la carte du storytelling produit.
@missremiashten @Pringles & blind boxes = my absolute heaven ☁️🥔✨ #pringlespartner ♬ original sound - Remi Parsons
Un premier pas stratégique dans le D2C
Autre nouveauté majeure : ces mystery boxes constituent le premier produit vendu sur la nouvelle plateforme e-commerce de Pringles, Once You Pop Market.
Chaque box (19,99 $) contient :
- un Pringamabob mystère,
- un sachet de chips à saveur surprise,
- un accès à un jeu de collection où les fans peuvent échanger leurs figurines.
Les ventes se feront en trois vagues : 7, 14 et 21 novembre, à 12h ET. En attendant, les fans peuvent passer par le Pringamabobs Quiz, un test de personnalité basé sur leurs goûts en matière de snacking.
Créer un écosystème culturel autour de la marque
Les premiers retours montrent une dynamique forte : échanges entre collectionneurs, préférences affichées (“Je veux absolument le Crispybara”), discussions sur la rareté… exactement comme dans l’univers des jouets.
Selon Jenkins, cette approche n’est que le début : “Notre ambition est de multiplier les prises de parole culturelles. Les Pringamabobs sont notre premier pas dans une stratégie D2C et entertainment-first.”
Après les boards Pringles x caviar qui avaient déjà fait sensation, la marque continue de brouiller les frontières entre snack, lifestyle et objets à collectionner — avec une stratégie où culture + communauté = engagement.
