Trente-cinq ans après le succès mondial de Maman, j’ai raté l’avion, Macaulay Culkin retrouve son rôle iconique de Kevin McCallister dans une nouvelle campagne publicitaire signée FCB Chicago pour Home Instead. Le petit garçon espiègle de 1990 a bien grandi, et aujourd’hui, il observe les difficultés de ses parents à gérer le quotidien dans leur maison.
Réalisé par Jody Hill, le spot met en scène Kevin aux côtés de la petite-fille de Marley, le voisin qui lui avait appris dans le film l’importance de la famille. Fidèle à son passé de stratège ingénieux, Kevin commence par protéger les décorations de Noël avec du papier bulle, craignant pour la sécurité de sa mère. Mais la jeune voisine lui rappelle que l’attention et le dialogue sont essentiels pour accompagner un proche âgé.
Baptisée Home But Not Alone – ou Chez soi, mais pas seul en français –, la campagne met en lumière le défi de nombreux retraités qui souhaitent rester chez eux malgré la solitude et les difficultés liées à la santé. Home Instead, fondée en 1994, propose justement ce type de soutien : aide pour la gestion des médicaments, préparation des repas, déplacements, et accompagnement spécifique pour les personnes atteintes d’Alzheimer. L’entreprise est présente aux États-Unis et dans cinq autres pays, dont la France, où elle opère sous le nom de Dovida.
La campagne comprend également trois vidéos plus courtes, montrant Kevin aux prises avec les courses et la cuisine, avant de quitter la maison familiale, rassuré par l’aide que Home Instead apporte à ses parents. Cette initiative rappelle avec tendresse que l’attention aux aînés peut prendre des formes créatives, tout en restant profondément humaine.
