Alors que les préadolescents délaissent peu à peu les jouets au profit des écrans, Lego tente de raviver l’esprit du jeu en famille à travers une nouvelle publicité de Noël.
Réalisé par Our Lego Agency, le studio interne de la marque, en collaboration avec beEpic, le film d’animation de 90 secondes met en scène Eddie, un garçon de 12 ans qui préfère son téléphone à la compagnie de sa sœur cadette. Allongé sur son lit, absorbé par son écran, il est soudain interrompu par une joyeuse troupe de figurines Lego, menées par Darth Vader, Spider-Man et Glinda, qui entonnent une reprise du titre Hello de Lionel Richie.
Guidé par ces personnages, Eddie retrouve le chemin du salon et la magie du jeu partagé sous le sapin. La scène principale a nécessité la construction d’un décor composé de plus de 97.000 briques Lego.
Cette campagne s’inscrit dans la continuité du spot “Never Stop Playing”, diffusé en septembre, dans lequel Tom Holland redécouvrait le plaisir du jeu. Elle accompagne également l’opération solidaire annuelle “Build to Give”, qui invite les consommateurs à créer des cœurs en Lego. Chaque création partagée permet à la marque de faire don de jouets à des enfants hospitalisés ou vivant dans des situations précaires.
