Avec l’arrivée du froid, la raclette s’impose chaque année comme le plat roi de l’hiver. Cette saison, RichesMonts franchit un nouveau cap en lançant le RichesMonts Fan Club (RFC), le premier club 100 % dédié à la raclette, imaginé par l’agence Humanfish Paris, récemment élue Agence de l’année 2024.
Quand la raclette devient un jeu collectif
Le concept est simple : transformer la préparation de la raclette en véritable compétition, pleine d’humour, de stratégie et d’esprit d’équipe. Inspirée de l’univers du football, la campagne parodie l’excitation des grands matchs, tout en mettant le fromage fondu à l’honneur.
Le RFC se dévoile à travers une série de cinq mini-films humoristiques diffusés sur les réseaux sociaux, avec Simon, héros de la saga RichesMonts incarné par Théo Dusoulié, comme fil conducteur. Les épisodes — Le lancement du RFC, Le mercato, L’échauffement, Le 4-4-2 raclette et Le débrief — combinent compétition amicale, camaraderie et beaucoup de second degré. Le tout rappelle autant Téléfoot que Burger Quiz, avec le fromage qui remplace le ballon et des victoires toujours… culinaires.
Un maillot collector et des influenceurs pour fédérer les fans
Pour renforcer le sentiment d’appartenance, RichesMonts propose un maillot RFC édition limitée, vintage et numéroté, disponible à seulement 100 exemplaires. Les amateurs peuvent le remporter via des concours Instagram en utilisant le hashtag #RichesMontsFanClub.
La campagne s’accompagne d’une stratégie d’influence, menée notamment avec Malcom’s Food, créateur de contenus reconnu pour son ton gourmand et décalé. L’objectif : réunir la communauté autour d’un rituel hivernal devenu social et participatif.
Une stratégie digitale au service de l’expérience
Au-delà du simple humour, le RichesMonts Fan Club marque un tournant dans la communication de la marque. RichesMonts ne se contente plus de promouvoir son fromage, elle crée un univers où ses consommateurs peuvent s’identifier et interagir.
Présente sur Instagram de mi-octobre à fin février, la campagne assure une visibilité maximale pendant toute la saison, lorsque la raclette devient un sujet de conversation quasi national. En combinant créativité, authenticité et complicité, RichesMonts réussit à transformer un simple repas hivernal en expérience communautaire et en véritable fête du partage.
Avec le RFC, la marque rappelle que les vraies victoires de l’hiver ne se mesurent pas au score, mais au plaisir de se retrouver et de partager un moment convivial autour d’une raclette.
