Mars Wrigley India dévoile une nouvelle ère pour sa marque de chocolat Galaxy, avec une identité visuelle repensée, une recette plus riche et crémeuse, et un nouveau positionnement axé sur l’indulgence personnelle assumée. Cette stratégie accompagne également la nomination de l’actrice Mrunal Thakur comme ambassadrice de la marque.
Pensée pour les consommatrices indiennes modernes, la nouvelle plateforme créative — développée par DDB Tribal — met en scène des femmes affirmées, embrassant des moments de plaisir personnel sans culpabilité. La campagne, composée de films ciblés par profils, illustre le concept “Take Pleasure”, célébrant l’autonomie, la spontanéité et l’expression personnelle.
« La femme indienne d’aujourd’hui réinvente ses propres règles », explique Nikhil Rao, Chief Marketing Officer chez Mars Wrigley India. « Galaxy se veut une parenthèse sensorielle, rappelant que prendre soin de soi n’est pas un luxe, mais une nécessité. »
Une vision partagée par Rahul Mathew, Chief Creative Officer chez DDB Mudra Group, qui évoque la volonté de « retirer la culpabilité du plaisir personnel » dans un contexte où l’attention à soi peut encore être perçue comme égoïste.
Avec ce relancement, Galaxy adopte une posture plus émotionnelle, capitalisant sur la montée du self-care dans la culture de consommation, tout en renforçant son identité premium. La gamme est désormais disponible sur les principaux canaux physiques et digitaux en Inde.
