Le caritatif a trouvé un nouveau terrain d’expression : le gaming. À l’initiative du créateur AmineMaTue, Stream for Humanity revient pour une deuxième édition encore plus ambitieuse, mêlant divertissement, communauté et impact social. L’événement illustre une mutation profonde : celle d’un marketing d’influence plus engagé, où la notoriété devient levier d’action humanitaire.
Un format pensé pour maximiser l’engagement communautaire
Pendant 48 heures de live sur Twitch, suivies d’un match caritatif au Stade Jean Bouin, les plus grands streamers français uniront leurs communautés autour d’une cause universelle : la lutte contre la faim dans le monde.
La première édition, organisée début 2025, avait déjà prouvé la puissance du modèle : plus de 3,5 millions d’euros collectés, des centaines de milliers de viewers en ligne et un taux d’engagement record sur les réseaux sociaux.
Au-delà du don, Stream for Humanity a su créer une expérience participative, où chaque internaute devient acteur du changement. Un format qui s’inspire des mécaniques du gaming (défis, quêtes collectives, bonus de dons) pour nourrir un sentiment d’appartenance et renforcer la fidélisation des audiences.
Une stratégie d’impact fondée sur la transparence et la proximité
Les fonds récoltés seront reversés à Médecins Sans Frontières et au Secours populaire français, pour venir en aide aux populations touchées par la faim en France, au Nigeria, en Palestine, au Soudan et en RDC.
Mais la réussite de l’opération tient surtout à sa crédibilité narrative : un discours centré sur l’humain, appuyé par des partenaires identifiés et une communication en temps réel sur les résultats.
Dans un contexte de désenchantement vis-à-vis des influenceurs, Stream for Humanity réconcilie performance et sens. Les marques partenaires y trouvent une opportunité rare de s’associer à une cause universelle, sans tomber dans le “cause washing”.
Quand le gaming devient un canal RSE
L’essor de ce type d’événements marque une nouvelle étape dans la gamification de la RSE. Le gaming n’est plus seulement un espace de divertissement : c’est désormais une plateforme d’engagement sociétal.
Les créateurs de contenu, longtemps cantonnés à la logique du “buzz”, deviennent des vecteurs de mobilisation capables de fédérer des publics jeunes, souvent éloignés des circuits traditionnels de l’action humanitaire.
Cette dynamique ouvre la voie à de nouvelles stratégies de communication à impact, où le divertissement devient un vecteur de sensibilisation et où la performance se mesure en émotions, en participation et en dons.
Vers un modèle d’influence plus durable
Stream for Humanity II s’inscrit dans une tendance de fond : la transformation du marketing d’influence en marketing d’engagement.
Les plateformes comme Twitch, longtemps perçues comme des espaces de loisir, s’imposent désormais comme des territoires d’expression pour les marques responsables.
Loin des campagnes d’image classiques, ces initiatives reposent sur une logique d’authenticité et de co-création.
Le public n’est plus spectateur, il devient contributeur. Et c’est précisément cette dimension participative qui fait du gaming une arme redoutable pour réinventer la communication des causes.
