À l’occasion des 40 ans de la « petite idée » de Coluche, Les Restos du Cœur prennent la parole avec une nouvelle campagne signée Change. Sous le message « Sans lui, ça n’existerait pas. Sans vous, ça n’existerait plus. », l’association rend hommage à son fondateur en réutilisant ses propres mots, toujours aussi percutants quatre décennies plus tard.
Une campagne retour aux sources
Pour cette prise de parole, choix créatif radical : aucune mise en scène, uniquement la voix et les mots de Coluche, extraits de ses interventions publiques. Une approche minimaliste qui mise sur l’émotion brute, l’humour incisif et l’humanité du comédien, figure à l’origine du mouvement caritatif devenu institution.
La signature rappelle le rôle fondateur de Coluche, mais aussi la place centrale du public dans la pérennité des Restos du Cœur.
Un message ancré dans l'urgence sociale
De 8,5 millions de repas distribués en 1985 à 163 millions sur la campagne 2023-2024, l’association — portée par plus de 75.000 bénévoles — fait face à une précarité grandissante.
Un contexte où la cause trouve un écho renforcé : 15,4 % des Français vivent sous le seuil de pauvreté, selon l’INSEE.
Un héritage vivant
En revenant au verbe de Coluche, Change signe une campagne qui reconnecte la marque à ses valeurs fondatrices : gratuité, accueil inconditionnel, indépendance, esprit de solidarité joyeuse. Quarante ans après, l’humoriste-redresseur de torts reste la voix la plus forte pour défendre la cause.
