Pour marquer les 40 ans de Retour vers le futur, AMC Theatres active la fibre nostalgique du public en lançant un objet promotionnel déjà très convoité : un seau à popcorn lumineux en forme de DeLorean, accompagné d’un gobelet thématique. Une opération qui s’inscrit dans la montée en puissance des produits dérivés premium au cinéma, devenus de véritables leviers de branding et de revenu additionnel.
Commercialisé dès le 26 octobre, soit quelques jours avant la ressortie du film (31 octobre), ce produit réplique fidèlement l’iconique véhicule du film, avec portières papillon, roues inclinées et éclairage fonctionnel. Prix affichés : 40 dollars le seau, 10 dollars le gobelet. Au-delà du clin d’œil rétro, AMC transforme l’achat d'un snack en expérience fan, capitalisant sur l’engagement autour d’un classique intergénérationnel.
Ce lancement illustre une tendance forte du marché américain : la valorisation du merchandising “souvenir” dans l’exploitation cinématographique, à l'heure où les salles redoublent d’initiatives pour recréer de l’attraction et générer des revenus annexes. Le produit s'inscrit dans la même logique que les collectors liés aux franchises Marvel, Barbie ou encore Dune.
En intégrant design, nostalgie et activation communautaire, AMC renforce sa stratégie d’expérience premium en salle, tout en rendant hommage à l’une des licences les plus influentes de la culture pop. Une manière efficace de convertir le patrimoine cinématographique en objet désiré, entre collection et marketing émotionnel.
