À une époque où les publicités outdoor rivalisent de drones et d’images ultra-retouchées, la marque néo-zélandaise Kathmandu choisit de prendre le contrepied. Sa nouvelle campagne, intitulée “Outside, your comfort zone” et réalisée par l’agence Motion Sickness, célèbre un retour à la simplicité, à la sincérité et à la nature dans son état le plus authentique.
Recentrer l’humain au cœur de l’extérieur
Plutôt que de glorifier la performance ou les exploits sportifs, Kathmandu met en avant l’expérience humaine de l’extérieur. Tournée sur la péninsule du Coromandel, en Nouvelle-Zélande, la campagne capture des instants de vie spontanés : une pause café face à l’océan, une discussion autour d’un feu de camp, une balade sans but précis. L’objectif n’est pas de gravir un sommet, mais de ressentir pleinement la liberté d’être dehors.
Selon Jo O’Sullivan, directrice marketing de Kathmandu, “L’outdoor n’est pas qu’une histoire d’effort ou d’extrême. C’est aussi ces petits moments qui apaisent, recentrent et régénèrent.” Cette approche place le confort au centre de l’expérience, le transformant en liberté plutôt qu’en passivité, dans une tendance que suivent également des marques comme Patagonia, Columbia ou The North Face.
Un rendu sensoriel et authentique
Pour insuffler vie et chaleur au film, Motion Sickness a opté pour un passage du numérique à la pellicule 35 mm, offrant un grain chaud et imparfait qui échappe à la perfection digitale. Les paysages sonores, composés de vents, de craquements de branches et du silence des levers de soleil, renforcent cette immersion. L’accent est mis sur la sensation et l’émotion plutôt que sur la simple image.
Cette approche s’inscrit dans un marketing sensoriel où la marque ne se contente plus de parler, mais fait ressentir. Avec ce choix artistique, Kathmandu crée un lien tangible avec son public, loin des codes standardisés du secteur.
Cohabiter avec la nature
Depuis plusieurs années, Kathmandu défend une philosophie singulière : moins conquérir la nature, plus apprendre à vivre avec elle. La marque a ainsi investi dans des matériaux recyclés, des chaînes d’approvisionnement responsables et une production locale, renforçant la cohérence entre ses engagements et son storytelling.
Cette campagne s’adresse autant aux aventuriers qu’aux citadins en quête de calme. Sortir de sa zone de confort ne signifie pas forcément escalader l’Everest ; parfois, il suffit de laisser son téléphone de côté et de respirer dehors.
Diffusé en TV, digital, affichage et retail en Australie et en Nouvelle-Zélande, ce film sincère et profondément humain impose une nouvelle manière de concevoir la publicité outdoor : douce, authentique et résolument tournée vers l’expérience de la nature.
