Tiffany & Co. franchit une nouvelle étape dans le mariage entre luxe et cinéma. La célèbre maison de joaillerie devient la première à collaborer directement avec Netflix pour mettre en scène ses créations dans le film Frankenstein de Guillermo del Toro, attendu en salles le 17 octobre et sur la plateforme le 7 novembre.
Cette collaboration inédite dépasse le simple placement de produits. Tiffany & Co. dévoile 27 pièces issues de ses archives – colliers, bagues, broches et accessoires en argent sterling intégrées à l’univers visuel du film. « La Maison a toujours été présente dans les moments les plus iconiques d’Hollywood. Cette collaboration confirme notre attachement à la culture cinématographique », indique Tiffany & Co. dans un communiqué officiel.
Pour prolonger l’expérience, la boutique emblématique de la Cinquième Avenue à New York présente cinq vitrines immersives, conçues en collaboration avec Guillermo del Toro. Ces installations combinent éclairages scénographiques, écrans numériques, bande-son signée Alexandre Desplat et contenus accessibles via QR Codes, créant une expérience multisensorielle pour les visiteurs. À Londres, l’exposition Frankenstein: Crafting A Tale Eternal, organisée à l’Old Selfridges Hotel, complète l’opération avec costumes originaux, pièces historiques et objets d’archives Tiffany & Co., offrant un pont entre joaillerie et narration cinématographique.
Cette initiative arrive à un moment stratégique pour Tiffany & Co., dont les résultats 2024 montrent une baisse significative, quatre ans après son rachat par LVMH. Le joaillier cherche ainsi à renforcer sa présence dans la pop culture et à reconnecter avec le grand public à travers des expériences visuelles et immersives.
L’opération s’inscrit également dans une dynamique plus large du groupe LVMH, qui multiplie les collaborations culturelles via 22 Montaigne Entertainment, dirigée par Antoine Arnault. Cette structure vise à rapprocher les maisons du groupe du cinéma et du divertissement, en valorisant leur patrimoine et leur savoir-faire dans des formats accessibles et engageants pour le public contemporain.
En associant ses bijoux à l’univers fantastique de Guillermo del Toro, Tiffany & Co. confirme son ambition : inscrire le luxe dans la culture populaire et créer des expériences qui dépassent le simple objet, entre art, cinéma et héritage historique.
