Depuis plus de dix ans, l’ONG vietnamienne Anh Chi Em (ACE) agit en silence pour améliorer les conditions de vie dans les communautés rurales du pays. Fourniture d’eau potable, aide d’urgence en cas de catastrophe et financement de la scolarité des enfants : autant de missions menées sans publicité ni équipe de communication.
Mais en 2025, ACE, en partenariat avec l’agence créative Happiness Saigon, a lancé son projet le plus ambitieux à ce jour : construire les 21 premières maisons permanentes en 2026, étape initiale d’un objectif plus vaste visant à édifier 1 555 maisons pour des familles défavorisées. Le défi était de taille : mobiliser sans renier les valeurs de modestie et d’action concrète de l’ONG.
Plutôt que de recourir à slogans, affiches ou hashtags, ACE a choisi une approche singulière : poser des briques dans les rues de Saigon, symboles d’un engagement tangible et discret.
Les Briques d’Action accompagnaient les bénévoles dans leurs déplacements, suscitant la curiosité des passants et incitant au dialogue.
Les Briques d’Espoir ont été installées autour des écoles, sur les chantiers et dans les quartiers résidentiels, portant un message simple : construire les 21 premières maisons.
Les Briques d’Amplification se trouvaient dans des cafés, salles de sport et centres d’apprentissage, pour atteindre un public sensible aux initiatives sociales.
Chaque brique renvoyait à un microsite dédié permettant de suivre l’avancée des constructions et de contribuer directement au projet.
« Nous pensons qu’au lieu de parler de bienveillance, il faut la pratiquer et laisser nos actes parler », explique Colin Dixon, fondateur d’ACE. « Une brique seule ne fait pas grand-chose, mais quand les gens voient l’action, ils s’interrogent, et c’est là que l’histoire commence à se diffuser. »
Le projet, baptisé La Brique de la Volonté, a rapidement trouvé écho. En une semaine, les dons ont augmenté de 126 %, et des entreprises comme Audi Vietnam ont rejoint l’initiative en installant des briques dans leur showroom.
« Nous ne cherchons pas à provoquer des émotions artificielles », ajoute Alan Cerutti, PDG de Happiness Saigon. « Nous voulons créer un espace où une histoire authentique peut être vue et ressentie. »
À une époque saturée de buzz et de campagnes spectaculaires, ACE et Happiness Saigon montrent qu’un engagement sincère peut mobiliser. Ces briques ne sont pas de simples symboles : elles déclenchent des actions concrètes, transforment la curiosité en participation et démontrent que la solidarité peut se construire, brique par brique.
