Le classement 2025 d’Interbrand, Best Global Brands, dévoile le poids des cent marques les plus influentes au monde, évaluées à 3,6 billions de dollars, soit une hausse de 150 milliards par rapport à l’année précédente. Cette édition, intitulée « Radical Realities », illustre non seulement la puissance économique de ces entreprises, mais aussi la mutation profonde du marché.
Selon Gonzalo Brujó, CEO mondial d’Interbrand, « l’intelligence artificielle ne crée pas de nouveaux défis, elle accélère et amplifie ceux qui existent déjà ». L’enjeu pour les marques n’est donc plus simplement de s’adapter à l’IA, mais de préserver leur pertinence face à l’automatisation croissante des décisions.
Le rapport met également en avant la fin du parcours client traditionnel. La récente collaboration entre OpenAI et Shopify illustre cette transformation : les consommateurs peuvent désormais finaliser un achat directement via une conversation avec une IA. Interbrand parle d’un « effet d’accélération sélective » : les marques les plus solides garderont leur influence émotionnelle, tandis que les autres risquent de disparaître dans le flux algorithmique.
Le rapport complet est à télécharger sur le site d’Interband.
Le top 10 des marques les plus influentes en 2025 est le suivant :
- Apple
- Microsoft
- Amazon
- Samsung
- Toyota
- Coca-Cola
- McDonald’s
- Mercedes-Benz
