Les premières Assises nationales de la publicité se tiennent les 8 et 9 octobre à Casablanca, sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI. Organisé par le ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, l’événement marque un tournant pour un secteur stratégique, au cœur de la vitalité économique, culturelle et médiatique du pays.
Une mobilisation nationale pour repenser la publicité
Placée sous le thème « État des lieux et perspectives », cette rencontre réunit un large éventail d’acteurs – institutions, agences, annonceurs, médias, experts et créatifs – autour d’une ambition commune : bâtir un modèle publicitaire marocain plus compétitif, éthique et durable.
Dans son discours d’ouverture, le ministre de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, Mohammed Mehdi Bensaid, a souligné que la publicité n’est pas seulement un levier économique, mais aussi un instrument de souveraineté médiatique et culturelle. « Nous vivons dans un monde où l’image et l’économie sont étroitement liées. La publicité, à la jonction de ces deux univers, doit être repensée pour mieux servir nos valeurs, nos médias et notre développement », a-t-il déclaré, appelant à renforcer la transparence, l’équité et la créativité dans le secteur.
Latifa Akharbach appelle à un cadre éthique et à la souveraineté des contenus
La séance d’ouverture a également été marquée par le discours de Madame Latifa Akharbach, Présidente de la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA). Elle a insisté sur la nécessité de redéfinir les équilibres entre liberté de création, responsabilité sociale et régulation éthique, dans un contexte marqué par la montée en puissance des plateformes numériques et la mondialisation des contenus.
Madame Akharbach a rappelé que la publicité, en tant qu’espace d’expression publique, doit contribuer à la promotion des valeurs de diversité, d’inclusion et de respect du citoyen. Elle a également plaidé pour une souveraineté des contenus publicitaires marocains, afin que les messages diffusés reflètent la culture, les références et les aspirations du pays.
Un secteur à structurer pour soutenir les médias et les ICC
M. Bensaid a rappelé que la publicité joue un rôle clé dans le financement des médias libres et indépendants, « essence d’un pays souverain et démocratique ». Le ministre a également souligné la complémentarité entre la publicité et les industries culturelles et créatives (ICC), qui représentent désormais 2,7% du PIB, contre 2,4% en 2022, et emploient près de 140.000 personnes, dont un tiers de femmes.
L’objectif est d’atteindre 5% du PIB d’ici 2030, un horizon jugé réaliste compte tenu du dynamisme du secteur et du potentiel créatif des jeunes talents marocains.
Trois premiers panels pour poser les bases du débat
Lors de cette première journée, les participants ont pris part à trois panels thématiques qui ont posé les fondations du futur modèle publicitaire marocain :
- Le cadre juridique et réglementaire de la publicité, pour identifier les ajustements nécessaires à une régulation claire et adaptée aux nouveaux usages ;
- La fiscalité et les équilibres économiques du marché, afin de favoriser une meilleure redistribution de la valeur et un financement pérenne des médias nationaux ;
- La gouvernance éthique et la régulation professionnelle, centrée sur la transparence, la responsabilité et la déontologie.
Les échanges ont mis en lumière le besoin d’un cadre cohérent et équitable, capable de soutenir la créativité tout en protégeant les consommateurs et en assurant la viabilité des acteurs locaux. « Quand la règle est floue, l’investissement s’affaiblit. », a souligné M. Younes Boumehdi – Vice-président de la Fédération des Industries Culturelles et Créatives (FICC).
Vers une feuille de route nationale
Les travaux se poursuivront demain, jeudi 9 octobre, avec un quatrième panel consacré au marché publicitaire et aux enjeux du numérique, avant la séance de clôture qui verra l’adoption officielle des recommandations finales.
Celles-ci serviront de base à une feuille de route nationale pour moderniser le secteur, renforcer sa gouvernance et consolider son rôle dans la dynamique culturelle et économique du Royaume.
