Le Label Rouge se réinvente avec humour et légèreté grâce à une nouvelle campagne orchestrée par l’agence Les Gros Mots pour le SYNALAF (Syndicat National des Labels Avicoles de France). L’objectif ? Mettre en avant le fameux “R” rouge emblématique et rappeler que, derrière un prix légèrement plus élevé, se cache un mode d’élevage respectueux et de qualité.
Au cœur de cette campagne, le grand “R” devient un véritable personnage. Transformé en signature visuelle, il accompagne les poulets et les œufs Label Rouge dans des visuels aérés et vivants, où animaux et typographies légères cohabitent harmonieusement. Plutôt que de simplement vanter le goût, le message se recentre sur le bien-être et la qualité de vie des produits, reflétant une approche plus responsable et transparente.
Le dispositif de communication est ambitieux : affichage digital dans les gares, PLV dans les supermarchés, spots radio de 20 secondes et inserts presse. La campagne dépasse même les frontières françaises, avec des diffusions en Belgique et en Allemagne, confirmant l’exportabilité du savoir-faire agroalimentaire à la française.
L’initiative du Label Rouge s’inscrit dans une démarche de modernisation et de pédagogie. Dans un contexte où les consommateurs cherchent davantage de sens et de transparence, la campagne met en avant le lien entre prix et qualité. Les volailles Label Rouge bénéficient d’espaces plus grands, d’une alimentation saine et d’une vie au grand air, justifiant ainsi leur prix et leur valeur ajoutée.
Cette orientation reflète une tendance de fond : les Français, de plus en plus attentifs aux engagements des marques, sont prêts à payer davantage pour des produits cohérents avec leurs valeurs. Selon Kantar, près d’un Français sur deux privilégie désormais des marques responsables, même si cela alourdit le panier moyen.
Si le ton de la campagne reste léger et complice, il touche un sujet sérieux : la perception du prix dans la qualité alimentaire. En modernisant son image grâce à l’humour et à la créativité, le Label Rouge réaffirme son identité et ses engagements, tout en prenant une dimension internationale grâce au soutien de l’Union européenne.
En résumé, cette campagne souffle un vent de fraîcheur sur l’image du Label Rouge : elle prend l’air, valorise le “R” et rappelle que la vraie différence entre un produit standard et un Label Rouge se mesure autant dans la liberté des animaux que dans l’assiette.
