Oubliez les présentations PowerPoint interminables et les guides ennuyeux : Spotify Advertising, en partenariat avec FCB New York, innove avec “Tunetorials”, une série de morceaux musicaux conçus pour enseigner la publicité sur Spotify de manière ludique et immersive.
Quand la formation devient un hit
Après le succès de sa campagne “Spreadbeats” en 2023, qui avait transformé les tableurs Excel en compositions sonores interactives, Spotify pousse l’expérience encore plus loin. “Tunetorials” propose six titres originaux, chacun dédié à un aspect clé de la publicité sur la plateforme : création de campagnes multi-formats, mesure de performance, optimisation du ROI et ciblage précis.
Chaque morceau, produit en collaboration avec des artistes émergents de divers genres musicaux pop, rock, R&B mêle paroles rythmées et conseils pratiques. Les textes alternent punchlines musicales et astuces de planneur média, offrant une expérience à la fois divertissante et pédagogique.
Des clips qui frappent les esprits
Pour renforcer l’expérience, chaque titre s’accompagne de clips originaux et visuellement travaillés : “How to Run a Multi-Format Campaign” a été tourné à l’Opéra Bastille de Paris, tandis que “How to Drive ROI With Your Campaign Setup” plonge dans un univers inspiré de l’anime japonais. La campagne se situe ainsi à mi-chemin entre contenu de marque et clip musical, captant l’attention tout en instruisant.
Le B2B version fun
Derrière ce concept créatif, l’objectif reste clair : éduquer les annonceurs sur les formats et outils publicitaires de Spotify. La campagne s’inscrit dans la stratégie globale “Spotify Performs”, démontrant que la publicité digitale peut être à la fois performante et créative. Les extraits de 15 à 30 secondes diffusés sur LinkedIn, Meta, YouTube et Spotify invitent les professionnels à découvrir l’expérience complète : “Watch the music video to unlock great ad performance.”
Une approche tangible et collector
Pour surprendre encore davantage, FCB New York a produit un vinyle collector regroupant les six morceaux, envoyé à un nombre limité de partenaires. Un clin d’œil rétro dans une campagne résolument numérique.
Avec “Tunetorials”, Spotify réinvente la pédagogie marketing. La plateforme démontre que l’apprentissage B2B peut se conjuguer à la culture pop, à la musique et au plaisir. En 2025, dans un univers où chaque acteur digital cherche à séduire les marques, Spotify se distingue par sa créativité, son ton humain et son approche ludique. Une leçon musicale qui fait bouger autant les pieds que les neurones.
