Dans un monde où les villes ne cessent de s’agrandir mais où la solitude gagne du terrain, Heineken a choisi d’innover en donnant une nouvelle vie aux toits oubliés de Séoul. La marque de bière lance ainsi sa campagne Rooftop Revival, imaginée par l’agence LePub Singapore, pour inviter les citadins à se reconnecter dans des espaces inattendus.
Des toits inutilisés comme réponse à l’isolement
À Séoul, plus de la moitié des habitants considèrent que la ville est pensée pour le travail plutôt que pour les rencontres. Ce constat rejoint une tendance mondiale : dans des métropoles comme Londres, Paris, Tokyo ou New York, plus de la moitié des citadins déclarent se sentir souvent seuls, et un tiers d’entre eux rencontrent rarement de nouvelles personnes en dehors de leur activité professionnelle. La génération Z, particulièrement touchée, souffre d’isolement malgré l’effervescence de la ville.
Heineken a choisi de réinvestir les toits plats de Séoul, vastes et sous-utilisés, pour créer des espaces de socialisation. Les habitants étaient invités à repérer depuis des images satellites les toits signalés par une étoile rouge, symbole de la marque, pour découvrir des lieux transformés en véritables scènes ouvertes à la convivialité.
Une expérience culturelle et sociale
Pendant trois jours, plus de 8 000 participants ont rejoint ces événements atypiques. Au programme : mini-concerts intimistes de DINO (SEVENTEEN), ateliers de design avec l’artiste Cha Inchul et expériences culinaires orchestrées par la cheffe Cho SeoHyeoung. Au centre de chaque rooftop, une plateforme Peyong-Sang traditionnelle coréenne, revisitée par Heineken avec parasol intégré, glacière et enceintes Bluetooth, mêlait héritage culturel et modernité.
Pour immortaliser l’événement, le photographe aérien Tom Hegen a capturé ces moments, transformant les toits en œuvres visuelles diffusées sur les écrans DOOH de Séoul. Une démarche qui redonne non seulement vie aux espaces urbains négligés, mais aussi à l’image de la ville elle-même.
Une initiative qui dépasse la simple promotion
Rooftop Revival dépasse la promotion classique d’une marque : elle interroge sur la qualité de vie en ville et sur les moyens de recréer du lien dans des espaces souvent négligés. Comme le souligne Nabil Nasser, responsable global de Heineken :
"On ne peut pas redessiner toutes les villes, mais on peut inspirer les gens à repenser les espaces qui existent déjà."
Avec cette campagne, Heineken prouve qu’un simple changement de perspective peut transformer des lieux oubliés en points de rencontre, offrant aux citadins une bulle de convivialité au-dessus de la frénésie urbaine… et un nouveau cadre pour lever son verre.
