Avec Ray-Ban.EXE, la marque iconique de lunettes plonge dans l’univers des webtoons coréens, ces bandes dessinées numériques qui cartonnent auprès de la Gen Z en Asie. En s’inspirant de leur esthétique dystopique et futuriste, Ray-Ban imagine une narration visuelle où un robot (EV11) découvre une paire de Clubmaster et retrouve son humanité. Une métaphore puissante qui lie la marque à un récit de liberté et d’identité.
Le lancement, organisé dans le quartier branché de Seongsu-dong à Séoul — souvent décrit comme le « Brooklyn coréen » — ancre Ray-Ban au cœur de la scène créative et culturelle qui influence les jeunes générations.
En reprenant les codes graphiques des webtoons et de l’anime, la marque ne se contente pas d’un simple clin d’œil culturel : elle s’inscrit dans une tendance mondiale portée par les moins de 25 ans. Le message est clair : Ray-Ban ne suit plus les tendances, elle les définit.
Une stratégie d’expérience plus que de produit
Avec cette campagne, Ray-Ban dépasse son statut d’accessoire de mode pour se transformer en symbole d’expression personnelle. Dans ce récit futuriste, la paire de lunettes devient l’objet qui libère du conformisme et redonne une singularité. Dans la lignée de sa précédente collaboration créative avec A$AP Rocky, la marque poursuit une stratégie de fond : se positionner comme vecteur culturel et identitaire.
Ray-Ban.EXE illustre cette ambition : vendre moins une paire de lunettes qu’une expérience narrative, capable de résonner dans l’imaginaire collectif des jeunes urbains.
