Dans un secteur dominé par Apple et Samsung, peu de marques parviennent à se faire une place. C’est pourtant l’exploit qu’a réalisé NEOW, une start-up spécialisée dans la téléphonie pour enfants, grâce à une campagne d’influence conçue par l’agence 18h08.
Encore inconnue il y a quelques mois, NEOW a réussi à transformer une stratégie digitale ciblée en véritable machine à vendre : des millions de vues, des centaines de milliers d’interactions et des dizaines de milliers de commandes en seulement quelques semaines.
Un produit pensé pour les familles
La clé de ce succès réside dans le positionnement du produit. Conçu pour les pré-adolescents, le téléphone NEOW exclut réseaux sociaux et moteurs de recherche, mais intègre des fonctionnalités rassurantes pour les parents : géolocalisation, gestion du temps d’écran, accès à Pronote, jeux éducatifs et applis utiles. Une réponse directe aux inquiétudes liées à l’exposition précoce des enfants au numérique.
Une campagne d’influence calibrée
Pour lancer la marque, l’agence 18h08 a misé sur un écosystème d’influenceurs spécialisés dans la parentalité et la famille. Deux vidéos fortes ont servi de déclencheurs, cumulant rapidement plus d’un million de vues chacune. Ces contenus, à forte charge émotionnelle et pédagogique, ont ensuite été amplifiés par des relais créatifs et des campagnes sponsorisées, générant un effet boule de neige.
Des résultats spectaculaires
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- Des millions de vues organiques,
- Des centaines de milliers d’interactions,
- Des dizaines de milliers de ventes en quelques semaines,
- Et un coût pour mille (CPM) organique record à moins de 0,50 €, contre environ 30 € en moyenne sur le marché.
Fort de ce succès, NEOW prépare désormais son déploiement en Europe, avec une arrivée annoncée en Espagne, Italie, Allemagne et Royaume-Uni d’ici la fin de l’année.
