Visa, habituellement associée à une communication rassurante et institutionnelle, fait un virage inattendu. Son dernier spot international, réalisé en collaboration avec Ryan Reynolds et son agence créative Maximum Effort, mise sur l’humour et l’autodérision pour séduire une nouvelle génération de consommateurs.
Dans ce film décalé, des festivaliers se retrouvent coincés sur une île déserte, clin d’œil au fiasco du Fyre Festival. Leur seul moyen de s’échapper : payer… avec une carte Visa, bien sûr. La narration, assurée par Ryan Reynolds lui-même, joue sur l’absurde et l’ironie, réinterprétant le slogan historique de la marque : « … et certains endroits où vous ne voulez vraiment pas être ».
En s’appropriant une référence culturelle devenue mème, Visa adopte une stratégie de communication audacieuse. Là où ses campagnes passées valorisaient les rêves et l’ambition, cette nouvelle approche s’intéresse aux situations imprévisibles et inconfortables. L’idée : montrer que Visa est présente partout, que ce soit pour un voyage de rêve ou pour se sortir d’un désastre événementiel.
Pour Frank Cooper, directeur marketing de Visa, l’objectif est de diversifier les messages et de moderniser le slogan culte « It’s everywhere you want to be », apparu dans les années 80 et réintroduit en 2025 dans une version plus ironique et adaptée aux codes culturels actuels.
Ce choix humoristique est aussi une réponse à un environnement financier souvent trop sérieux. Alors que certaines marques privilégient les émotions classiques, Visa s’approprie les codes d’Internet, des mèmes et des réseaux sociaux pour capter l’attention des jeunes consommateurs. L’humour devient ainsi un outil stratégique pour rester pertinent dans un marché saturé d’informations.
Avec cette campagne signée Maximum Effort, Visa prouve que même un géant de la finance peut se jouer des codes traditionnels, séduire par l’autodérision et renforcer son lien avec les générations qui n’ont jamais connu son slogan original. Une leçon : mieux vaut toujours avoir sa carte Visa à portée de main… surtout si Rusty est aux commandes.
