Symbole culturel de la pause-café américaine, Dunkin’ veut désormais s’imposer dans les cuisines. Avec sa campagne “Iconic Home”, imaginée par BBH US et PSOne, la marque rappelle que son café n’est pas seulement une expérience de comptoir, mais aussi un rituel domestique.
Le concept repose sur une série de visuels minimalistes où un simple pack de café, cadré au bon angle, devient une petite maison. Ce parti pris épuré, loin des esthétiques trop chargées du secteur, associe instantanément l’univers iconique du coffee shop au confort du “chez soi”. Chaque déclinaison s’accompagne d’un ciel en dégradé, inspiré des moments de la journée, pour ancrer Dunkin’ dans tous les instants de consommation.
Pour amplifier l’idée, la marque déploie un dispositif OOH massif, de Times Square aux wild postings, soutenu par une présence digitale et sociale. Objectif : rappeler que le goût Dunkin’ peut s’apprécier bien au-delà des coffee shops.
Au-delà de l’image, le message est stratégique. Si Dunkin’ reste associé au café “on the go”, le potentiel du segment domestique est immense face aux capsules premium et aux nouvelles marques spécialisées. En reliant son identité iconique à la notion de maison, Dunkin’ signe une campagne simple, lisible et mémorable : la preuve qu’un pack-shot bien pensé peut tout dire.
