Chaque été, la crème solaire fait partie de nos gestes réflexes pour protéger notre peau. Mais nos yeux, tout aussi vulnérables aux rayons ultraviolets, sont souvent oubliés. Pour sensibiliser le grand public à cette menace silencieuse, ZEISS, leader mondial de la santé oculaire, lance une campagne visuelle percutante qui rend l’invisible tangible.
Quand le soleil fissure la matière
Développée par l’agence brésilienne REF+, la campagne UVProtect illustre les effets destructeurs des UV sur des objets robustes conçus pour résister aux intempéries : fibre de verre craquelée, peinture automobile ternie, toboggans de jeux fissurés. Le message est limpide : si le soleil peut abîmer ces matériaux, imaginez ce qu’il peut faire à un organe fragile comme l’œil lorsqu’il est laissé sans protection.
Une menace discrète mais réelle
Les rayons ultraviolets sont invisibles et imperceptibles, mais leurs conséquences sont bien réelles : vieillissement prématuré de la peau, risques accrus de cancers cutanés et dommages oculaires potentiellement irréversibles. Au Brésil, pays particulièrement exposé au soleil toute l’année, ces risques touchent des millions de personnes. La campagne rappelle que protéger ses yeux doit devenir un geste quotidien, au même titre que l’application d’une crème solaire.
Rendre l’invisible visible
Plutôt que de miser sur la peur, ZEISS choisit la démonstration concrète. Les UV sont matérialisés par des fissures, des décolorations et des fragilités visibles dans le quotidien. Cette approche transforme l’urgence en réflexe de prévention sans tomber dans le sensationnalisme.
Avec UVProtect, ZEISS confirme son rôle d’acteur engagé dans la santé visuelle, utilisant des analogies simples pour instaurer un réflexe protecteur. Cette initiative s’inscrit dans une tendance où les marques rivalisent de créativité pour sensibiliser au soleil : rappelons l’exemple de l’agence Pablo London et de son gilet UV-U-SEE, qui change de couleur pour alerter des dangers du soleil sur la peau.
