À la veille du coup d’envoi de la Coupe du Monde de Rugby Féminin (22 août – 27 septembre), la Fédération Française de Rugby (FFR) frappe fort avec une campagne nationale baptisée « Soyons Bleues », conçue en collaboration avec l’agence EAST. L’objectif est clair : fédérer les supporters autour du XV de France féminin et encourager la pratique de ce sport en pleine ascension.
Une campagne ancrée dans les valeurs du rugby
Pensée comme une campagne lifestyle mais fidèle à l’esprit du rugby collectif, solidarité et terrain l’initiative met en avant trois joueuses emblématiques : Manaé Feleu, Marine Ménager et Pauline Bourdon-Sansus. Elles apparaissent entourées de supporters de tous horizons, illustrant la modernité et l’accessibilité du rugby féminin.
Depuis le 20 août, la campagne est visible en affichage, en presse et sur les réseaux sociaux. Elle sera également relayée à la télévision, notamment lors du premier match des Bleues, diffusé en prime time sur TF1, le 23 août.
Une dynamique sans précédent
Pour Ariane Van Ghelue, vice-présidente en charge du haut niveau féminin à la FFR, cette campagne reflète une discipline en pleine mutation :
« Les matchs attirent de plus en plus de spectateurs, les audiences progressent et les stades se remplissent. En quatre saisons, le nombre de licenciées a bondi de 85 %, pour atteindre aujourd’hui 52 000 joueuses. L’ambition est d’atteindre 100 000 d’ici 2033. La Coupe du Monde est une opportunité unique pour accélérer cette dynamique et rassembler autour d’un grand moment de sport et de fête. »
Un levier culturel et sociétal
Au-delà de la compétition, la FFR entend donner à cette campagne une dimension culturelle et fédératrice. Comme le souligne Florian Grill, président de la Fédération :
« Avec “Soyons Bleues”, nous voulons dépasser le cadre sportif. C’est un appel à faire de cette Coupe du Monde une célébration du rugby, des femmes et du collectif. »
Cap sur les premiers rendez-vous
Les supporters français sont donc invités à se rassembler derrière les Bleues dès leur premier match le 23 août sur TF1, puis les 31 août et 7 septembre sur France Télévisions. L’occasion de soutenir une équipe ambitieuse et de contribuer à écrire une nouvelle page de l’histoire du rugby féminin.
