L’enseigne Boots, spécialisée dans les produits de santé et de beauté, a lancé une nouvelle campagne pour promouvoir son service Online Doctor, destiné aux pharmacies et centré sur l’accompagnement pour la perte de poids. Cette opération innovante mise sur la télévision connectée (CTV) pour toucher un public spécifique.
Une approche holistique et digitale
Le service Boots Online Doctor offre un accompagnement complet, comprenant un coaching individuel, un podcast et des outils numériques basés sur une application mobile. L’objectif de la campagne est de sensibiliser un public soucieux de sa santé, en maximisant la portée tout en respectant la confidentialité des consommateurs, sans recours aux cookies tiers.
Une collaboration stratégique avec Quantcast
Développée avec l’agence Quantcast, la campagne utilise un ciblage intelligent combinant signaux de navigation en temps réel, placements contextuels dans les contenus bien-être et activation sans cookies à grande échelle. Rebecca Tillman, responsable des médias payants chez Boots Online Doctor, explique :
« Cette plateforme nous permet de constituer une audience, de l’engager via la CTV, la vidéo en ligne et le display, et d’obtenir des insights en temps réel. La gestion programmée en interne renforce encore nos efforts, offrant agilité et contrôle pour expérimenter avec créativité. »
Ellie Lane, responsable de la stratégie client chez Quantcast, ajoute :
« Cette campagne illustre ce qui se produit lorsqu’on allie créativité, ciblage intelligent et retour d’information rapide. Nous sommes fiers d’aider des marques comme Boots à atteindre des audiences à forte intention d’achat grâce à une publicité performante. »
Une nouvelle étape dans le marketing santé
En combinant innovation technologique et stratégie marketing ciblée, Boots Online Doctor illustre la tendance croissante des campagnes digitales intégrées à la télévision connectée, permettant aux marques de toucher efficacement des audiences de niche tout en garantissant une expérience utilisateur respectueuse et personnalisée.
